สาวใหญ่ประหยัดงบซื้อบรา วาโก้หันจับวัยรุ่นเน้นแฟชั่น-บันเทิง

นายอำนวย บำรุงวงศ์ทอง ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์วาโก้ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในวาโก้ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดชุดชั้นในมูลค่า 12,000 ล้านบาท ในปีนี้ภาวะตลาดเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาคือ 10% แต่กลุ่มชุดชั้นในผู้ใหญ่มูลค่า 6,000 ล้านบาท กลับมีแนวโน้มชะลอตัวลง เนื่องมาจากผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง ส่งผลให้พฤติกรรมการซื้อชุดชั้นในของกลุ่มผู้ใหญ่ลดลงไปด้วย เพราะมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น ขณะที่กลุ่มชุดชั้นในวัยรุ่นและเด็กมูลค่า 6,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่ดี เนื่องจากเป็นกลุ่มที่ไม่ต้องควักเงินซื้อสินค้าเอง ทำให้พฤติกรรมการซื้อสินค้าไม่ได้คำนึงถึงความประหยัดมากนัก โดยแผนการทำตลาดในช่วง 4 เดือนนี้ บริษัทฯจะหันมาเน้นเจาะกลุ่มเด็ก-วัยรุ่น รวมทั้งกลุ่มวัยสาวในเชิงรุกมากขึ้น โดยบริษัทฯจะเน้นจับมือร่วมกับพันธมิตร เพื่อให้การออกแบบชุดชั้นในอิงกับกระแสแฟชั่นมากขึ้น เพราะจากการสำรวจผู้หญิงส่วนใหญ่ พบว่า การใส่ชุดชั้นในเป็นเรื่องของแฟชั่น และเทรนด์จะมาแรงไปแรงมากขึ้น

ล่าสุดบริษัทฯนำร่องด้วยการซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์เรื่อง “BEWITCHED” แม่มดสาวเจ้าเสน่ห์ จากค่ายโซนี่ พิกเจอร์ ภายใต้การเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ “Wacoal Bewitched” 50แบบ เพื่อรุกตลาดชุดชั้นในกลุ่มเด็กและวัยรุ่นหรือกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 14-24 ปีก่อน โดยได้ลิขสิทธิ์ 1 ปี โดยจะเริ่มทำตลาดคอลเลกชันใหม่นี้ในเชิงรุกช่วง 2 เดือนนี้ เริ่มตั้งแต่ช่วงต้นเดือนกันยายนนี้เป็นต้นไป ขณะที่ภาพยนตร์จะเข้าฉายวันที่ 15 กันยายน จำนวน 50 โรง ระยะเวลา1 เดือน ในเบื้องต้นได้จัดเตรียมจัดกิจกรรมสนับสนุนคอนเนอร์ทั้ง 40-50 แห่ง แจกของพรีเมียมให้กับลูกค้า โดยงบการตลาดคอลเลกชันนี้บริษัทวางไว้ที่ 3 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขาย 50 ล้านบาท