ดั๊บเบิ้ล เอ เร่งกู้ยอดหลังครึ่งปีแรกพลาดเป้า จับมือ"เอสเอฟ" ชูกลยุทธ์"มูฟวี่ มาร์เกตติง" แจกบัตรชมภาพยนตร์ 3.2 หมื่นใบ ระบุผลจากราคาน้ำมันและต้นทุนที่สูงขึ้น ช่วง พ.ค. ปรับราคาดั๊บเบิ้ล เอ ขึ้นไปแล้วรีมละ 2 บาท ส่วนสิ้นปียอดขายโตตามเป้า 25%
นายชาญวิทย์ จารุสมบัติ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่-การตลาด บริษัท แอ๊ดวานซ์อะโกร จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายกระดาษ "ดั๊บเบิ้ล เอ" เปิดเผยว่า บริษัทจะใช้งบการตลาดเฉพาะครึ่งปีหลังรวม 20 ล้านบาท ด้วยการใช้กลยุทธ์"มูฟวี่ มาร์เก็ตติ้ง" ทั้งนี้เพื่อชดเชยรายได้ช่วงครึ่งปีแรกที่ต่ำกว่าเป้าหมาย 5% โดยจะมอบบัตรชมภาพยนตร์ 3.2 หมื่นใบ ให้กับลูกค้าดั๊บเบิ้ล เอ โดยร่วมมือกับบริษัท เอสเอฟ ซีนีม่า ซิตี้ จำกัด จัดกิจกรรมแรก "1759 Get Double A Git Ticket" ให้กับลูกค้า ที่สั่งซื้อกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ ตั้งแต่ 10 รีมขึ้นไป จะได้รีบบัตรชมภาพยนตร์เรื่อง”วอร์ ออฟ เดอะ เวิล์ด"ฟรี รวม 1,000 ใบ ส่วนกิจกรรมที่ 2 ลุ้นรับรางวัลอื่นมูลค่ารวม 6 แสนบาท เริ่มวันที่ 22 มิถุนายน-6 กรกฎาคม 2548 ส่วนบัตรชมภาพยนตร์ที่เหลืออีก 3.1 หมื่นใบ จะมีการจัดกิจกรรมกับภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ เพื่อแจกลูกค้าจนถึงสิ้นปีนี้ เพื่อรักษาสัดส่วนรายได้กระดาษพิมพ์เขียนที่ 60% และกระดาษสำนักงานที่ 40%
ทั้งนี้ การรุกกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องนี้ บริษัทคาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดขายครึ่งปีหลังเติบโต 23-25% และส่งผลให้รายได้รวมตลอดทั้งปีนี้เพิ่มขึ้น 10% คิดเป็นมูลค่า 2.3-2.4 หมื่นล้านบาท จากรายได้ 2.1 หมื่นล้านบาทในปีที่ผ่านมา ขณะที่มูลค่าตลาดรวมอุตสาหกรรมกระดาษปัจจุบันอยู่ที่ 1 แสนล้านบาท และจะไม่เติบโตมากนัก
อย่างไรก็ตามผลจากราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้น และต้นทุนวัตถุดิบที่สูงขึ้นนั้น ส่งผลให้ช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาบริษัทได้ปรับราคาจำหน่ายกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ เพิ่มขึ้นรีมละ 2 บาท จาก 103 บาท เป็น 105 บาท ขณะที่กระดาษพิมพ์เขียนยังไม่มีการปรับราคาแต่อย่างใด ทั้งนี้ในระยะยาวการพิจารณาปรับราคาจะขึ้นอยู่กับภาวะตลาดและต้นทุนที่เพิ่มขึ้นในขณะนั้น