วาโก้ยกเครื่องล้างภาพชุดชั้นในระดับแมสสู่พรีเมียม ปูพรมทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาทปรับโพซิชั่นนิ่ง-ภาพลักษณ์ใหม่รอบ 30 ปี เทียบชั้นวาโก้โลก จับมือสวารอฟสกี้เปิดตัว“วาโก้ Diamond Intimacy”ชุดชั้นในประดับคริสตัล 3 คอลเลกชั่นแรก อีก 3-4 ปี สาวไทยเตรียมใช้ชุดชั้นในแพงจากราคา 400 บาท พุ่งพรวดเป็น 800 บาทต่อชุด สิ้นปีกวาดรายได้รวม 3,600 ล้านบาท ส่วนคอลเลกชั่นหรูยอดขายปีแรก 300 ล้านบาท
นายอำนวย บำรุงวงศ์ทอง ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์วาโก้ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้จำหน่ายชุดชั้นในวาโก้ เปิดเผยว่า บริษัทจะปรับภาพลักษณ์และตำแหน่งทางการตลาดชุดชั้นในวาโก้ จากเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับแมส ราคาเฉลี่ยต่อชุด 400 บาท มาสู่ภาพลักษณ์ระดับพรีเมียม ราคาเฉลี่ยชุดละ600- 800 บาท นอกจากนี้ยังได้ปรับดีไซน์ใหม่ เน้นความเป็นแฟชั่นมากขึ้น เนื่องจากเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรง โดยจะเริ่มทยอยปรับในปีนี้ และคาดว่าภายใน 3-4 ปีข้างนี้ ภาพลักษณ์และตำแหน่งตลาดชุดชั้นในวาโก้ระดับพรีเมียมจะเห็นได้อย่างชัดเจน
สำหรับการปรับภาพลักษณ์ในครั้งนี้ถือเป็นการปรับในรอบ 30 ปี เนื่องจากวาโก้ทั่วโลกได้ปรับภาพลักษณ์มาสู่ระดับพรีเมียมหมดแล้ว และการปรับภาพลักษณ์ครั้งนี้บริษัทไม่จำเป็นที่จะต้องปรับกลุ่มเป้าหมาย เพราะแม้ราคาเฉลี่ยต่อชุดจะเพิ่มขึ้นถึง 400 บาทก็ตาม เพราะลูกค้าของวาโก้จะมีความภักดีต่อตราสินค้าสูง
แผนสร้างภาพลักษณ์และตำแหน่งวาโก้สู่พรีเมียม เบื้องต้นเปิดตัว 3 คอลเลกชั่นใหม่ โดยได้จับมือร่วมกับสวารอฟสกี้ “วาโก้ Diamond Intimacy” ชุดชั้นในประดับคริสตัล เป็นคอลเลกชั่นแรก แบ่งเป็นแบบละ 3 รุ่น หลังจากนั้นในเดือนสิงหาคม จะเปิดตัวอีกหนึ่งคอลเลกชั่น และปลายปีเปิดอีก 1 คอลเลกชั่น นอกจากนี้ยังได้ทุ่มงบการตลาดมากกว่า 100 ล้านบาท เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภค โดยจะปรับโฆษณาประชาสัมพันธ์ใหม่ จากเดิมเน้นประโยชน์การใช้งาน มาเป็นการสวมใส่เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใช้งบ 20 ล้านบาท รวมทั้งปรับชอปของวาโก้ใหม่ สำหรับชุดชั้นใน วาโก้ Diamond Intimacy จะหน่ายผ่านชอปวาโก้ 100 แห่ง หรือ 1 ใน4 ของชอปทั้งหมด
ปัจจุบันวาโก้เป็นผู้นำตลาดชุดชั้นในผ่านช่องทางห้างสรรพสินค้าครองส่วนแบ่ง 65% และหากรวมสินค้าในเครือ มอร์แกน บีเอสซี แวร์ริออง มีส่วนแบ่ง 80% ส่วนผลประกอบการวาโก้ปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 10% จากเมื่อปีที่ผ่านมา หรือมีรายได้ 3,600 ล้านบาท เป็นรายได้มาจากชุดชั้นใน วาโก้ Diamond Intimacy 300 ล้านบาทในปีแรก เมื่อเทียบรายได้แล้วคอลเลกชั่นนี้ทำรายได้มากที่สุด จากคอลเลกชั่นเดิมทำรายได้ 150 ล้านบาท ส่วนรายได้จากการส่งออกในนามวาโก้ ไทย 1,000 ล้านบาท