ไฮไลต์ในคอนเสิร์ต BLACKPINK WORLD TOUR < DEADLINE > IN GOYANG ที่ประเทศเกาหลีใต้ เมื่อวันที่ 5-6 กรกฎาคมที่ผ่านมา นอกจากได้ชมความยอดเยี่ยมของ 4 สาว BLACKPINK ยังเป็นการเปิดตัว BLACKPINK Water ครั้งแรกของน้ำดื่มบรรจุกล่องดีไซน์พิเศษ “รักษ์โลก” ความร่วมมือระหว่าง เต็ดตรา แพ้ค ประเทศเกาหลี และ YG Entertainment ที่คาดหวังให้ผู้คนในยุคนี้ตระหนัก และเปลี่ยนวัฒนธรรมการบริโภคภายในงานอีเวนต์
กล่องน้ำไม่ธรรมดา กับการออกแบบที่มี “จุดยืน”
น้ำดื่ม BLACKPINK Water บรรจุอยู่ในกล่อง Tetra Prisma®Aseptic ขนาด 330 มล.ออกแบบด้วยโทนสีชมพู-ดำ สะท้อนเอกลักษณ์ของวง BLACKPINK อย่างเด่นชัด ที่สำคัญไม่ใช่แค่ดีไซน์ที่สวยงาม แต่เป็น “ดีไซน์เพื่อโลก” เพราะกล่องบรรจุภัณฑ์นี้สามารถรีไซเคิลได้ 100% และยังเหมาะกับงานที่ต้องรองรับผู้คนจำนวนมาก เช่น คอนเสิร์ตที่มักก่อปริมาณขยะมหาศาล
การเลือกใช้กล่องน้ำแทนขวดพลาสติกในงานระดับ K-pop World Tour จึงไม่ใช่เรื่องเล็ก เพราะนี่คือการแสดงจุดยืนด้านความยั่งยืน (Sustainability) จากทั้งแบรนด์ไอดอลและแบรนด์บรรจุภัณฑ์ที่มีอิทธิพลระดับโลก นับเป็นกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ทั้งด้านสิ่งแวดล้อมและการตลาดเชิงภาพลักษณ์ได้อย่างลงตัว
เมื่อแบรนด์ร่วมสร้าง “คอนเสิร์ตที่มีความหมายมากกว่าเสียงเพลง”
อีกหนึ่งมุมที่น่าสนใจ คือการที่เต็ดตรา แพ้ค ไม่เพียงแค่เป็นผู้สนับสนุนเบื้องหลัง แต่ยังมามีบทบาท “เชิงประสบการณ์” อย่างแท้จริงในงาน โดยได้จัดบูธกิจกรรมภายใต้แนวคิด “Be a BLINK,Make the Right Move” เพื่อสร้างพื้นที่เรียนรู้ด้านสิ่งแวดล้อมอย่างสร้างสรรค์ พร้อมตั้งจุดรีไซเคิลกล่องกว่า 21 จุดทั่ว Goyang Sports Complex ทำให้แฟนคลับสามารถแยกขยะและมีส่วนร่วมในการเปลี่ยนกล่องที่ใช้แล้วให้กลับมาเป็นผลิตภัณฑ์กระดาษ เช่น ทิชชู่ หรือกล่องบรรจุภัณฑ์ใหม่
จึงไม่ใช้แค่การลดพลาสติก แต่เป็นการ “ปลุกจิตสำนึก” ให้กลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นแฟนคลับวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ซึ่งมีแนวโน้มตัดสินใจเลือกแบรนด์จากคุณค่าทางสังคมมากขึ้นเรื่อยๆ
กลยุทธ์สร้างการจดจำผ่าน “ความรู้สึก” และ “คุณค่า”
BLACKPINK Water จึงนับเป็นตัวอย่างชั้นเยี่ยมของการใช้กลยุทธ์ Emotional Branding ที่พาแบรนด์เข้าสู่การจดจำของผู้บริโภคผ่านประสบการณ์เชิงบวก ซึ่งไม่ใช้เพียงดีไซน์สวยงามสะดุดตา แต่ด้วยเรื่องราวที่ซ้อนอยู่ในกล่องใบเล็กๆ ผ่านความตั้งใจให้คนรักษ์โลก จากการแยกขยะ การรีไซเคิล และการมีส่วนร่วมในวัฒนธรรมใหม่ที่ไม่ได้ทิ้งร่องรอยของมลพิษไว้เบื้องหลัง (ปริมาณขยะขวดน้ำดื่มกองโต)
นอกจากนี้ ความร่วมมือกับ YG Entertainment ยังเป็นการใช้ “พลังของวัฒนธรรม” เป็นเครื่องมือในการขยายแนวคิดด้านความยั่งยืน โดยอาศัยอิทธิพลของศิลปินระดับโลกในการจุดประกายและเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังยิ่งกว่าโฆษณารูปแบบเดิม
เมื่อเทรนด์ใหม่อาจเปลี่ยนเกม “งานอีเวนต์” ทั่วโลก
ในวันที่ผู้บริโภคเริ่มตั้งคำถามกับ “ร่องรอยคาร์บอน” ของกิจกรรมต่างๆ การที่มีน้ำดื่มบรรจุกล่องที่รีไซเคิลได้ในคอนเสิร์ตระดับโลกครั้งนี้ อาจกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงวงการอีเวนต์แบบยั่งยืน ไม่ต่างจากเมื่อ Starbucks เริ่มงดหลอดพลาสติก หรือ IKEA เลิกใช้พลาสติกในบรรจุภัณฑ์
BLACKPINK Water จึงไม่ใช้แค่น้ำดื่มธรรมดา แต่เป็น “สัญลักษณ์” ของอนาคต ที่อนาคตของทุกแบรนด์ควรพิจารณา เพราะสินค้ารักษ์โลก ผู้บริโภคไม่เพียงแค่เลือกถือไว้ในมือ แต่พวกเขาอาจ “รู้สึกดี” เพิ่มเข้ามาที่ได้เป็นเจ้าของ
