ตลาดโลชั่นรับลมหนาวนี้ส่อเค้าไม่โต ต้องลุ้นสภาพอากาศหนาวช่วยกระตุ้น หลังผู้บริโภคกำลังการซื้อหด “เภสัช” ระบุ การแข่งขันเดือดสาดสงครามราคา ลดขนาด “ลีเวอร์ฯ” เล็งส่งสินค้าใหม่รับลมหนาว ตลาดโลชันผู้ชายมูลค่า 600 ล้านบาทระอุ ผู้ประกอบการแข่งยึดหัวหาดช่วงไฮซีซัน
นายโดม เรืองสมบูรณ์ ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการตลาด หจก.รวมใจโปรดักส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายโลชั่นตราเภสัช เปิดเผย "ผู้จัดการรายวัน" ว่า ตลาดโลชั่นในช่วงฤดูหนาวปีนี้ มีแนวโน้มว่าจะไม่มีอัตราการเติบโตมากนัก เนื่องจากผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศที่ชะลอตัวลงตั้งแต่ต้นปี ส่งผลให้ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย อย่างไรก็ตามกำลังการซื้อ เป็นเพียงแค่ปัจจัยหนึ่งเท่านั้น แต่ปัจจัยหลักคงต้องขึ้นอยู่กับสภาพอากาศด้วยว่า ปีนี้จะอากาศหนาวมากน้อยแค่ไหน
สำหรับแนวโน้มการแข่งขันในปีนี้ ผู้ประกอบการโลชั่น ไม่ว่าจะเป็น นีเวีย ซิตร้า วาสลีน เป็นต้น เปิดศึกด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่เซกเมนต์ไวท์เทนนิ่ง ยังเป็นกลุ่มสินค้ายอดนิยม แม้ว่าจะเปิดตัวมานานแล้วก็ตาม โดยกลุ่มผู้ประกอบการจะแข่งขันทำโปรโมชัน ลดราคา หรือกระทั่งลดขนาดลง เพื่อจำหน่ายในราคาที่ถูกลงสอดคล้องกับกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่หดตัวลง ทั้งนี้เพื่อช่วงชิงยอดขาย เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซันหรือฤดูกาลขายสินค้า ผู้บริโภคจะใช้สินค้ามากกว่าปกติ
สำหรับแผนการตลาดโลชั่นเภสัชในช่วงฤดูหนาว บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญโปรโมชันชิงรางวัลมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท ในสื่อวิทยุ ส่วนสื่อโฆษณาทางทีวีในปีนี้ไม่มีแผนที่จะโฆษณาประชาสัมพันธ์ ทั้งนี้คาดว่าแคมเปญโปรโมชันดังกล่าวจะรักษายอดขายของบริษัท จากเมื่อปีที่ผ่านมารายได้ของบริษัทลดลง 10% แต่รายได้ต่างประเทศมีอัตราการเติบโตที่ดี โดยเฉพาะในประเทศกัมพูชา เป็นต้น
**ลีเวอร์ฯเล็งส่งสินค้าใหม่รับลมหนาว**
ด้านนางผกาฉัตร เตชาบูรพานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ภาวะตลาดโลชั่นโดยรวมมูลค่า 3,984 ล้านบาท ปกติยอดขายหลักจะมาจากช่วงฤดูหนาวสัดส่วน 65% และจากหน้าร้อนและฝนสัดส่วน 35% ดังนั้นในแง่ของกลยุทธ์การทำตลาดของบริษัท คือ ออกสินค้าใหม่ๆ เพื่อให้สอดคล้องกับสภาพอากาศ หรือการเปลี่ยนทัศนคติการใช้โลชั่นเฉพาะฤดูกาลและขยายตลาดใหม่ๆ
**โลชันผู้ชายแข่งดุหนาวนี้แน่ **
รายงานข่าวสถานการณ์ตลาดโลชั่นในช่วงหน้าหนาวนี้ มีโอกาสที่ตลาดโลชั่นสำหรับผู้ชายมูลค่า 400-600 ล้านบาท จะมีการแข่งขันที่รุนแรง หลังจากมีหลายค่ายทั้งจากยูนิลีเวอร์ ทุ่มงบ 120 ล้านบาท เปิดตัว วาสลีน ฟอร์เมน โลชั่น หรือกระทั่งนีเวีย ทุ่มงบ 80 ล้านบาท หลังจากในช่วงปลายปีนี้ได้เปิดตัวบอดี้ โลชั่นสำหรับผู้ชายไปแล้ว ทั้งนี้เนื่องจากเป็นฤดูกาลขายสินค้า ผู้บริโภคจะใช้โลชั่นมากกว่าช่วงปกติ จึงเป็นโอกาสที่ดีที่แต่ละแบรนด์จะแข่งกันยึดหัวหาดโลชั่นสำหรับผู้ชาย ซึ่งแนวโน้มตลาดปีนี้มีโอกาสที่จะเติบโตถึง 300%
สำหรับรอบเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ยูนิลีเวอร์ มีส่วนแบ่งโดยรวมตลาดโลชั่น 47% แบ่งเป็น วาสลีน 24% และซิตร้า 23% จากส่วนแบ่งทั้งปีที่ผ่านมา 45% แบ่งเป็นวาสลีน 23% และซิตร้า 22% ส่วนนีเวียส่วนแบ่งรอบเดือนกรกฎาคม มี 22% จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน 11% นาทรีฟ 2% มิสทีน 2%
นายโดม เรืองสมบูรณ์ ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการตลาด หจก.รวมใจโปรดักส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายโลชั่นตราเภสัช เปิดเผย "ผู้จัดการรายวัน" ว่า ตลาดโลชั่นในช่วงฤดูหนาวปีนี้ มีแนวโน้มว่าจะไม่มีอัตราการเติบโตมากนัก เนื่องจากผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศที่ชะลอตัวลงตั้งแต่ต้นปี ส่งผลให้ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย อย่างไรก็ตามกำลังการซื้อ เป็นเพียงแค่ปัจจัยหนึ่งเท่านั้น แต่ปัจจัยหลักคงต้องขึ้นอยู่กับสภาพอากาศด้วยว่า ปีนี้จะอากาศหนาวมากน้อยแค่ไหน
สำหรับแนวโน้มการแข่งขันในปีนี้ ผู้ประกอบการโลชั่น ไม่ว่าจะเป็น นีเวีย ซิตร้า วาสลีน เป็นต้น เปิดศึกด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่เซกเมนต์ไวท์เทนนิ่ง ยังเป็นกลุ่มสินค้ายอดนิยม แม้ว่าจะเปิดตัวมานานแล้วก็ตาม โดยกลุ่มผู้ประกอบการจะแข่งขันทำโปรโมชัน ลดราคา หรือกระทั่งลดขนาดลง เพื่อจำหน่ายในราคาที่ถูกลงสอดคล้องกับกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่หดตัวลง ทั้งนี้เพื่อช่วงชิงยอดขาย เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซันหรือฤดูกาลขายสินค้า ผู้บริโภคจะใช้สินค้ามากกว่าปกติ
สำหรับแผนการตลาดโลชั่นเภสัชในช่วงฤดูหนาว บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญโปรโมชันชิงรางวัลมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท ในสื่อวิทยุ ส่วนสื่อโฆษณาทางทีวีในปีนี้ไม่มีแผนที่จะโฆษณาประชาสัมพันธ์ ทั้งนี้คาดว่าแคมเปญโปรโมชันดังกล่าวจะรักษายอดขายของบริษัท จากเมื่อปีที่ผ่านมารายได้ของบริษัทลดลง 10% แต่รายได้ต่างประเทศมีอัตราการเติบโตที่ดี โดยเฉพาะในประเทศกัมพูชา เป็นต้น
**ลีเวอร์ฯเล็งส่งสินค้าใหม่รับลมหนาว**
ด้านนางผกาฉัตร เตชาบูรพานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ภาวะตลาดโลชั่นโดยรวมมูลค่า 3,984 ล้านบาท ปกติยอดขายหลักจะมาจากช่วงฤดูหนาวสัดส่วน 65% และจากหน้าร้อนและฝนสัดส่วน 35% ดังนั้นในแง่ของกลยุทธ์การทำตลาดของบริษัท คือ ออกสินค้าใหม่ๆ เพื่อให้สอดคล้องกับสภาพอากาศ หรือการเปลี่ยนทัศนคติการใช้โลชั่นเฉพาะฤดูกาลและขยายตลาดใหม่ๆ
**โลชันผู้ชายแข่งดุหนาวนี้แน่ **
รายงานข่าวสถานการณ์ตลาดโลชั่นในช่วงหน้าหนาวนี้ มีโอกาสที่ตลาดโลชั่นสำหรับผู้ชายมูลค่า 400-600 ล้านบาท จะมีการแข่งขันที่รุนแรง หลังจากมีหลายค่ายทั้งจากยูนิลีเวอร์ ทุ่มงบ 120 ล้านบาท เปิดตัว วาสลีน ฟอร์เมน โลชั่น หรือกระทั่งนีเวีย ทุ่มงบ 80 ล้านบาท หลังจากในช่วงปลายปีนี้ได้เปิดตัวบอดี้ โลชั่นสำหรับผู้ชายไปแล้ว ทั้งนี้เนื่องจากเป็นฤดูกาลขายสินค้า ผู้บริโภคจะใช้โลชั่นมากกว่าช่วงปกติ จึงเป็นโอกาสที่ดีที่แต่ละแบรนด์จะแข่งกันยึดหัวหาดโลชั่นสำหรับผู้ชาย ซึ่งแนวโน้มตลาดปีนี้มีโอกาสที่จะเติบโตถึง 300%
สำหรับรอบเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ยูนิลีเวอร์ มีส่วนแบ่งโดยรวมตลาดโลชั่น 47% แบ่งเป็น วาสลีน 24% และซิตร้า 23% จากส่วนแบ่งทั้งปีที่ผ่านมา 45% แบ่งเป็นวาสลีน 23% และซิตร้า 22% ส่วนนีเวียส่วนแบ่งรอบเดือนกรกฎาคม มี 22% จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน 11% นาทรีฟ 2% มิสทีน 2%