ฉบับวันที่ 29-8-50
ผู้จัดการรายวัน – อังกฤษตรางู รุกทำซีเอสอาร์อิงกระแสโลกร้อน ผุดแคมเปญรณรงค์ลดภาวะโลกร้อน”คูล เดอะ เวิลด์” ระยะยาว 3 ปี อาศัยกระแสปลุกภาพลักษณ์แบรนด์ทันสมัยขยายฐานคนรุ่นใหม่ พร้อมคลอดสินค้ารุ่นลิมิเต็ดควงกลยุทธ์แพกคู่กระตุ้นพฤติกรรมการใช้ช่วงโลว์ซีซั่น หวังเป็นหมัดเด็ดโกยแชร์เพิ่มเป็น 28% ไล่บี้โพรเทคส์
นายอนุรุธ ว่องวานิช ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อังกฤษตรางู (แอล.พี.) จำกัด ผู้ผลิตแป้งเย็นตรางู เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดบริษัทได้มุ่งเน้นการสร้างความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร หรือซีเอส (CSR :Corporate Social responsibility) ในเชิงรุกมากขึ้น ภายใต้การเปิดตัวแคมเปญรณรงค์ลดภาวะโลกร้อน”คูล เดอะ เวิลด์” ช่วยรณรงค์ลดปัญหาภาวะโลกร้อนให้สังคมไทย โดยใช้แป้งตรางูเป็นจุดเริ่มต้นของการรณรงค์ ทั้งนี้แคมเปญดังกล่าวจะดำเนินการอย่างต่อเนื่องในระยะเวลา 3 ปี โดยการอิงกับกระแสโลกร้อน ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ตอบโจทย์เป้าหมายการทำแบรนด์ โมเดิร์นไนเซชัน (Brand Modernization) หรือการทำให้แบรนด์มีความทันสมัยมากขึ้น เพื่อขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่อายุ 18 ปีขึ้นไป
“การทำแคมเปญอิงกระแสโลกร้อนจะช่วยตอกย้ำในเรื่องของความเย็น นอกจากนี้ยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ได้เป็นอย่างดี รวมทั้งทำให้กลุ่มเป้าหมายหันมาสนใจแบรนด์ตรางูมากยิ่งขึ้น โดยโครงการรณรงค์โลกร้อน มีนโยบายที่จะดำเนินการร่วมกับองค์กรอื่นๆ ในรูปแบบของพันธมิตรของโครงการ สำหรับในปีแรกได้ร่วมมือกับกรมส่งเสริมคุณภาพสิ่งแวดล้อม กระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม”
สำหรับโครงการรณรงค์ลดภาวะโลกร้อนคูล เดอะ เวิลด์ บริษัทใช้งบไม่ต่ำกว่า 10 ล้านบาท ในช่วง 4 เดือน จากงบการตลาดในช่วง 5 เดือนที่เหลือวางไว้ 40 ล้านบาท นำร่องด้วยการเปิดตัวแป้งเย็นตรางูดีไซน์พิเศษรุ่นลิมิเต็ด คูล เดอะ เวิลด์ ขนาด 50 กรัม จำนวน 3.2 แสนกระป๋องจากทั้งหมด 4 กลิ่น ซึ่งบนบรรจุภัณฑ์จะแนะนำ 10 วิธีการลดโลกร้อน โดยจะแถมฟรีในแป้งเย็นตรางูรุ่นปกติขนาด 300 กรัม ทุกสูตร เริ่มตั้งแต่เดือนสิงหาคม – พฤศจิกายน นี้ ทั้งนี้บริษัทจะมอบรายได้จากการจำหน่ายแป้งเย็นตรางู เพื่อสนับสนุนโครงการรณรงค์หยุดโลกร้อนด้วยชีวิตพอเพียงให้กับทางภาครัฐ
“ที่ผ่านมาบริษัทได้เปิดตัวสินค้ารุ่นลิมิเต็ดมาแล้ว 2 ครั้ง โดยรุ่นดังกล่าวมีส่วนแบ่งถึง 6% สำหรับปีนี้เป็นปีที่ 3 ที่บริษัทเปิดตัวรุ่นลิมิเต็ดอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้เพื่อสร้างพฤติกรรมการใช้แป้งเย็นนอกฤดูกาลขาย และจากการดำเนินการตลาดในรูปแบบดังกล่าว ส่งผลให้สัดส่วนยอดขายจากในช่วงครึ่งปีแรกจาก 80% เหลือเป็น 60% และในครึ่งปีหลังจาก 20% เพิ่มเป็น 40% โดยมีอัตราการเติบโต 30%”
แนวโน้มตลาดแป้งเย็นมูลค่า 1,300 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 4% จากปกติตลาดจะเติบโต 1% เนื่องจากกระแสโลกร้อนและผู้ประกอบการหันมาดำเนินการตลาดในเชิงรุก ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าสิ้นปีนี้มีส่วนแบ่งเพิ่ม เป็น 28% ไล่บี้โพรเทคส์ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 30% ส่วนอันดับ 3 ทเวล์ฬพลัส 16% โดยในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาบริษัทมีการเติบโต 14% ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ คือ 28% ซึ่งส่วนแบ่งได้เพิ่ม 1% จาก 24-25% เป็น 25-26% อย่างไรก็ตามในอนาคตบริษัทวางแผนขยายโปรดักส์ไลน์ในกลุ่มเพอร์ซันนัลแคร์ จากปัจจุบันมีความพร้อมทั้งด้านการผลิตและทีมพัฒนาและวิจัยผลิตภัณฑ์
ผู้จัดการรายวัน – อังกฤษตรางู รุกทำซีเอสอาร์อิงกระแสโลกร้อน ผุดแคมเปญรณรงค์ลดภาวะโลกร้อน”คูล เดอะ เวิลด์” ระยะยาว 3 ปี อาศัยกระแสปลุกภาพลักษณ์แบรนด์ทันสมัยขยายฐานคนรุ่นใหม่ พร้อมคลอดสินค้ารุ่นลิมิเต็ดควงกลยุทธ์แพกคู่กระตุ้นพฤติกรรมการใช้ช่วงโลว์ซีซั่น หวังเป็นหมัดเด็ดโกยแชร์เพิ่มเป็น 28% ไล่บี้โพรเทคส์
นายอนุรุธ ว่องวานิช ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อังกฤษตรางู (แอล.พี.) จำกัด ผู้ผลิตแป้งเย็นตรางู เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดบริษัทได้มุ่งเน้นการสร้างความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร หรือซีเอส (CSR :Corporate Social responsibility) ในเชิงรุกมากขึ้น ภายใต้การเปิดตัวแคมเปญรณรงค์ลดภาวะโลกร้อน”คูล เดอะ เวิลด์” ช่วยรณรงค์ลดปัญหาภาวะโลกร้อนให้สังคมไทย โดยใช้แป้งตรางูเป็นจุดเริ่มต้นของการรณรงค์ ทั้งนี้แคมเปญดังกล่าวจะดำเนินการอย่างต่อเนื่องในระยะเวลา 3 ปี โดยการอิงกับกระแสโลกร้อน ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ตอบโจทย์เป้าหมายการทำแบรนด์ โมเดิร์นไนเซชัน (Brand Modernization) หรือการทำให้แบรนด์มีความทันสมัยมากขึ้น เพื่อขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่อายุ 18 ปีขึ้นไป
“การทำแคมเปญอิงกระแสโลกร้อนจะช่วยตอกย้ำในเรื่องของความเย็น นอกจากนี้ยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ได้เป็นอย่างดี รวมทั้งทำให้กลุ่มเป้าหมายหันมาสนใจแบรนด์ตรางูมากยิ่งขึ้น โดยโครงการรณรงค์โลกร้อน มีนโยบายที่จะดำเนินการร่วมกับองค์กรอื่นๆ ในรูปแบบของพันธมิตรของโครงการ สำหรับในปีแรกได้ร่วมมือกับกรมส่งเสริมคุณภาพสิ่งแวดล้อม กระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม”
สำหรับโครงการรณรงค์ลดภาวะโลกร้อนคูล เดอะ เวิลด์ บริษัทใช้งบไม่ต่ำกว่า 10 ล้านบาท ในช่วง 4 เดือน จากงบการตลาดในช่วง 5 เดือนที่เหลือวางไว้ 40 ล้านบาท นำร่องด้วยการเปิดตัวแป้งเย็นตรางูดีไซน์พิเศษรุ่นลิมิเต็ด คูล เดอะ เวิลด์ ขนาด 50 กรัม จำนวน 3.2 แสนกระป๋องจากทั้งหมด 4 กลิ่น ซึ่งบนบรรจุภัณฑ์จะแนะนำ 10 วิธีการลดโลกร้อน โดยจะแถมฟรีในแป้งเย็นตรางูรุ่นปกติขนาด 300 กรัม ทุกสูตร เริ่มตั้งแต่เดือนสิงหาคม – พฤศจิกายน นี้ ทั้งนี้บริษัทจะมอบรายได้จากการจำหน่ายแป้งเย็นตรางู เพื่อสนับสนุนโครงการรณรงค์หยุดโลกร้อนด้วยชีวิตพอเพียงให้กับทางภาครัฐ
“ที่ผ่านมาบริษัทได้เปิดตัวสินค้ารุ่นลิมิเต็ดมาแล้ว 2 ครั้ง โดยรุ่นดังกล่าวมีส่วนแบ่งถึง 6% สำหรับปีนี้เป็นปีที่ 3 ที่บริษัทเปิดตัวรุ่นลิมิเต็ดอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้เพื่อสร้างพฤติกรรมการใช้แป้งเย็นนอกฤดูกาลขาย และจากการดำเนินการตลาดในรูปแบบดังกล่าว ส่งผลให้สัดส่วนยอดขายจากในช่วงครึ่งปีแรกจาก 80% เหลือเป็น 60% และในครึ่งปีหลังจาก 20% เพิ่มเป็น 40% โดยมีอัตราการเติบโต 30%”
แนวโน้มตลาดแป้งเย็นมูลค่า 1,300 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 4% จากปกติตลาดจะเติบโต 1% เนื่องจากกระแสโลกร้อนและผู้ประกอบการหันมาดำเนินการตลาดในเชิงรุก ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าสิ้นปีนี้มีส่วนแบ่งเพิ่ม เป็น 28% ไล่บี้โพรเทคส์ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 30% ส่วนอันดับ 3 ทเวล์ฬพลัส 16% โดยในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาบริษัทมีการเติบโต 14% ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ คือ 28% ซึ่งส่วนแบ่งได้เพิ่ม 1% จาก 24-25% เป็น 25-26% อย่างไรก็ตามในอนาคตบริษัทวางแผนขยายโปรดักส์ไลน์ในกลุ่มเพอร์ซันนัลแคร์ จากปัจจุบันมีความพร้อมทั้งด้านการผลิตและทีมพัฒนาและวิจัยผลิตภัณฑ์