แบรนด์ จูเนียร์ ทุ่ม 15 ล้านบาท อัดกลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม หวังสร้างฐานลูกค้าใหม่-รักษาลูกค้าเก่า ส่งภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่”เรื่องเด็กๆของแบรนด์จูเนียร์” สิ้นปีตั้งเป้ายอดขายโต 10% รั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดครองแชร์ 95%
นายจักรพันธ์ เจริญพานิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายซุปไก่สกัดตราแบรนด์ จูเนียร์ เปิดเผยว่า แผนการตลาดในปีนี้บริษัทมุ่งใช้กลยุทธ์ซีอาร์เอ็มหรือการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค เพื่อขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มใหม่และรักษาฐานลูกค้าเดิม ซึ่งวางไว้เป็นกลุ่มเป้าหมายพ่อแม่ยุคใหม่ที่มีลูกอายุระหว่าง 3-10 ปี มีรูปแบบการใช้ชีวิตที่ทันสมัย มีความห่วงใยการพัฒนาเรียนรู้ของลูกทั้งด้านไอคิวและอีคิว
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 15 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดใหม่”เรื่องเด็กๆของแบรนด์จูเนียร์ โดยพรีเซ็นเตอร์ทั้ง 5 คนอายุระหว่าง 4-7 ปี ผ่านการประกวดโครงการแก๊งค์ฉลาดคิด(ส์) กับแบรนด์จูเนียร์ ภาพยนตร์ดังกล่าวเริ่มอากาศวันที่ 26 เมษายน นี้ เป็นต้นไป อีกทั้งบริษัทยังได้จัดกิจกรรมการตลาดอย่างครบวงจร โดยเน้นการทำอะโบฟเดอะไลน์ ผ่านสื่อโทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ขณะเดียวกันจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขายและการจัดกิจกรรมในโรงเรียน เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับประสบการณ์จริงได้โดยตรง
แนวโน้มตลาดซุปไก่สำหรับเด็กมูลค่า 300 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 10% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา โดยภาพการแข่งขันไม่มีความรุนแรงมากนัก มีคู่แข่งรายหลักเพียง 2-3 รายเท่านั้นที่ทำตลาด ซึ่งโดยมากการทำตลาดจะเน้นกิจกรรมส่งเสริมการขายเป็นหลัก ส่วนคู่แข่งทางอ้อม คือ กลุ่มนม อย่างไรก็ตามสำหรับอุปสรรคการทำตลาดซุปไก่สำหรับเด็ก คือ เรื่องการสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยเฉพาะผู้ปกครองให้คำนึงถึงในเรื่องของสุขภาพ ในขณะที่กลุ่มเด็กก็ต้องอยากดื่มหรือทดลองด้วย
“ที่ผ่านมาการทำตลาดแบรนด์ จูเนียร์ เน้นการให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ว่ามีประโยชน์อย่างไรให้พ่อแม่ได้เข้าใจ และต้องทำสินค้าให้มีความน่าสนใจ เพื่อให้เด็กๆ อยากทดลองดื่ม ผ่านการทำภาพยนตร์โฆษณา ที่เน้นความสนุกสนาน ทั้งนี้คาดว่าจากการทำซีอาร์เอ็มฐานลูกค้าแบรนด์ จูเนียร์ในอนาคตจะเป็นฐานลูกค้าของแบรนด์ในอนาคต”
ปัจจุบันแบรนด์ จูเนียร์เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 95% ทั้งนี้จากการจัดกิจกรรมอย่างครบวงจรและต่อเนื่องตลอดทั้งปี ตั้งเป้ามียอดขายเติบโต 10% โดยจากฐานลูกค้าในกรุงเทพฯ สัดส่วน 60% และตลาดต่างจังหวัด 40% จากการมีฐานสมาชิกทั้งหมด 2หมื่นราย
นายจักรพันธ์ เจริญพานิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายซุปไก่สกัดตราแบรนด์ จูเนียร์ เปิดเผยว่า แผนการตลาดในปีนี้บริษัทมุ่งใช้กลยุทธ์ซีอาร์เอ็มหรือการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค เพื่อขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มใหม่และรักษาฐานลูกค้าเดิม ซึ่งวางไว้เป็นกลุ่มเป้าหมายพ่อแม่ยุคใหม่ที่มีลูกอายุระหว่าง 3-10 ปี มีรูปแบบการใช้ชีวิตที่ทันสมัย มีความห่วงใยการพัฒนาเรียนรู้ของลูกทั้งด้านไอคิวและอีคิว
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 15 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดใหม่”เรื่องเด็กๆของแบรนด์จูเนียร์ โดยพรีเซ็นเตอร์ทั้ง 5 คนอายุระหว่าง 4-7 ปี ผ่านการประกวดโครงการแก๊งค์ฉลาดคิด(ส์) กับแบรนด์จูเนียร์ ภาพยนตร์ดังกล่าวเริ่มอากาศวันที่ 26 เมษายน นี้ เป็นต้นไป อีกทั้งบริษัทยังได้จัดกิจกรรมการตลาดอย่างครบวงจร โดยเน้นการทำอะโบฟเดอะไลน์ ผ่านสื่อโทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ขณะเดียวกันจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขายและการจัดกิจกรรมในโรงเรียน เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับประสบการณ์จริงได้โดยตรง
แนวโน้มตลาดซุปไก่สำหรับเด็กมูลค่า 300 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 10% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา โดยภาพการแข่งขันไม่มีความรุนแรงมากนัก มีคู่แข่งรายหลักเพียง 2-3 รายเท่านั้นที่ทำตลาด ซึ่งโดยมากการทำตลาดจะเน้นกิจกรรมส่งเสริมการขายเป็นหลัก ส่วนคู่แข่งทางอ้อม คือ กลุ่มนม อย่างไรก็ตามสำหรับอุปสรรคการทำตลาดซุปไก่สำหรับเด็ก คือ เรื่องการสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยเฉพาะผู้ปกครองให้คำนึงถึงในเรื่องของสุขภาพ ในขณะที่กลุ่มเด็กก็ต้องอยากดื่มหรือทดลองด้วย
“ที่ผ่านมาการทำตลาดแบรนด์ จูเนียร์ เน้นการให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ว่ามีประโยชน์อย่างไรให้พ่อแม่ได้เข้าใจ และต้องทำสินค้าให้มีความน่าสนใจ เพื่อให้เด็กๆ อยากทดลองดื่ม ผ่านการทำภาพยนตร์โฆษณา ที่เน้นความสนุกสนาน ทั้งนี้คาดว่าจากการทำซีอาร์เอ็มฐานลูกค้าแบรนด์ จูเนียร์ในอนาคตจะเป็นฐานลูกค้าของแบรนด์ในอนาคต”
ปัจจุบันแบรนด์ จูเนียร์เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 95% ทั้งนี้จากการจัดกิจกรรมอย่างครบวงจรและต่อเนื่องตลอดทั้งปี ตั้งเป้ามียอดขายเติบโต 10% โดยจากฐานลูกค้าในกรุงเทพฯ สัดส่วน 60% และตลาดต่างจังหวัด 40% จากการมีฐานสมาชิกทั้งหมด 2หมื่นราย