เซเรบอส ชี้ตลาดซุปไก่เด็กโตพรวด 20% หลังพ่อแม่สมัยใหม่มีลูกน้อย ยอมควักเงินซื้อผลิตภัณฑ์ที่ดีให้ลูก ทุ่ม 30 ล้านบาท งัดกลยุทธ์ซีอาร์เอ็มจัดกิจกรรม” Brand’s Genius Creator” สานสัมพันธ์พ่อแม่ พร้อมหวังสร้างฐานลูกค้าใหม่-มัดใจเด็กยันโตมีแบรนด์รอยัลตี้ สิ้นปีแบรนด์เจอาร์โต 30% แชร์ขยับพุ่งมากกว่า 92%
นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายซุปไก่สกัดตราแบรนด์ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดซุปไก่และรังนกมูลค่า 3,000 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 15% โดยเชื่อว่าตลาดไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะของเศรษฐกิจ ทั้งนี้เป็นเพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป คือ หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ซึ่งผลิตภัณฑ์ซุปไก่เป็นโปรดักส์ที่เข้ากับเทรนด์ของตลาดได้เป็นอย่างดี อีกทั้งการทำตลาดที่ผ่านมาบริษัทได้ผสมผสานระหว่างสุขภาพกับไลฟ์สไตล์ ทำให้แบรนด์กลายเป็นสินค้าเพื่อสุขภาพดื่มในชีวิตประจำวัน ซึ่งในกลุ่มนี้ลูกค้า 80% ส่วนที่ซื้อเพื่อไปเยี่ยมคนป่วยไม่ถึง 20%
สำหรับตลาดซุปไก่มูลค่า 2,000 ล้านบาท แนวโน้มตลาดสำหรับเด็กสัดส่วน 5% ของตลาดรวมหรือราว 100 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตสูงถึง 20% ต่อปี ทั้งนี้เป็นเพราะพ่อแม่ผู้ปกครองนิยมมีลูกน้อยลง และมีความกังวลใจในการเลี้ยงดูลูกมากขึ้น จึงต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับตลาดซุปไก่สำหรับผู้ใหญ่ แม้ว่าจะเป็นตลาดใหญ่ แต่ตลาดมีอัตราการเติบโต10% ดังนั้นแบรนด์เจอาร์จึงได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 20 ล้านบาท ตอกย้ำกลยุทธ์ซีอาร์เอ็มภายใต้”แบรนด์จูเนียร์ คลับ” เพื่อสร้างสัมพันธ์พ่อแม่สมัยใหม่
โดยในเบื้องต้นได้เตรียมจัดกิจกรรมเปิดโอกาสให้พ่อแม่ที่มีลูกอายุ 3-12 ปี สมัครเข้าเป็นสมาชิกแบรนด์เจอาร์ คลับ ขณะที่กิจกรรม Brand’s Genius Creator จัดตลอดทั้งปี โดยแบ่งเป็น 2 ตอน คือ เล่นและเรียนรู้..สู่ความคิดสร้างสรรค์ สำหรับสมาชิกอายุ 3-6 ปี และกิจกรรมค้นหา วัดแววและพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ สำหรับสมาชิกที่มีอายุ 6-12 ปี โดยคาดว่ากิจกรรมดังกล่าวจะขยายฐานสมาชิกแบรนด์เพิ่มจาก 1.2 หมื่นราย เป็น 1.5 หมื่นราย
“แบรนด์จูเนียร์ คลับ เป็นกลยุทธ์ปูพรมสร้างฐานกลุ่มลูกค้าใหม่โดยเฉพาะกลุ่มเด็ก ซึ่งในอนาคตจะเป็นฐานลูกค้าแบรนด์ผู้ใหญ่ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ จากปัจจุบันตลาดเด็กมีสัดส่วนไม่ถึง 10% วัยรุ่นกว่า 10% ส่วนตลาดผู้ใหญ่ แบ่งเป็นเริ่มวัยทำงาน 20-29 % และ ผู้ใหญ่ 30-39% อย่างไรก็ตามในอีก 2 ปีข้างหน้าคาดว่าตลาดซุปไก่เด็กจะเพิ่มสัดส่วนเป็น 7%ของตลาดรวม”
นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายซุปไก่สกัดตราแบรนด์ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดซุปไก่และรังนกมูลค่า 3,000 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 15% โดยเชื่อว่าตลาดไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะของเศรษฐกิจ ทั้งนี้เป็นเพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป คือ หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ซึ่งผลิตภัณฑ์ซุปไก่เป็นโปรดักส์ที่เข้ากับเทรนด์ของตลาดได้เป็นอย่างดี อีกทั้งการทำตลาดที่ผ่านมาบริษัทได้ผสมผสานระหว่างสุขภาพกับไลฟ์สไตล์ ทำให้แบรนด์กลายเป็นสินค้าเพื่อสุขภาพดื่มในชีวิตประจำวัน ซึ่งในกลุ่มนี้ลูกค้า 80% ส่วนที่ซื้อเพื่อไปเยี่ยมคนป่วยไม่ถึง 20%
สำหรับตลาดซุปไก่มูลค่า 2,000 ล้านบาท แนวโน้มตลาดสำหรับเด็กสัดส่วน 5% ของตลาดรวมหรือราว 100 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตสูงถึง 20% ต่อปี ทั้งนี้เป็นเพราะพ่อแม่ผู้ปกครองนิยมมีลูกน้อยลง และมีความกังวลใจในการเลี้ยงดูลูกมากขึ้น จึงต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับตลาดซุปไก่สำหรับผู้ใหญ่ แม้ว่าจะเป็นตลาดใหญ่ แต่ตลาดมีอัตราการเติบโต10% ดังนั้นแบรนด์เจอาร์จึงได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 20 ล้านบาท ตอกย้ำกลยุทธ์ซีอาร์เอ็มภายใต้”แบรนด์จูเนียร์ คลับ” เพื่อสร้างสัมพันธ์พ่อแม่สมัยใหม่
โดยในเบื้องต้นได้เตรียมจัดกิจกรรมเปิดโอกาสให้พ่อแม่ที่มีลูกอายุ 3-12 ปี สมัครเข้าเป็นสมาชิกแบรนด์เจอาร์ คลับ ขณะที่กิจกรรม Brand’s Genius Creator จัดตลอดทั้งปี โดยแบ่งเป็น 2 ตอน คือ เล่นและเรียนรู้..สู่ความคิดสร้างสรรค์ สำหรับสมาชิกอายุ 3-6 ปี และกิจกรรมค้นหา วัดแววและพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ สำหรับสมาชิกที่มีอายุ 6-12 ปี โดยคาดว่ากิจกรรมดังกล่าวจะขยายฐานสมาชิกแบรนด์เพิ่มจาก 1.2 หมื่นราย เป็น 1.5 หมื่นราย
“แบรนด์จูเนียร์ คลับ เป็นกลยุทธ์ปูพรมสร้างฐานกลุ่มลูกค้าใหม่โดยเฉพาะกลุ่มเด็ก ซึ่งในอนาคตจะเป็นฐานลูกค้าแบรนด์ผู้ใหญ่ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ จากปัจจุบันตลาดเด็กมีสัดส่วนไม่ถึง 10% วัยรุ่นกว่า 10% ส่วนตลาดผู้ใหญ่ แบ่งเป็นเริ่มวัยทำงาน 20-29 % และ ผู้ใหญ่ 30-39% อย่างไรก็ตามในอีก 2 ปีข้างหน้าคาดว่าตลาดซุปไก่เด็กจะเพิ่มสัดส่วนเป็น 7%ของตลาดรวม”