ตลาดแชมพูพรีเมียมระอุ "โดฟ" รีลอนช์ครั้งใหญ่รอบ 3 ปี ยกเครื่องปรับสูตร-แพกเกจจิ้งใหม่ พร้อมคลอดครีมนวดเสริมทัพครบ 3 สูตร หวังตอดแชร์แพนทีนเพิ่ม ขอเวลาอีก 1 ปีโค่นบัลลังก์สำเร็จ สิ้นปีนี้โต 30%
แหล่งข่าวจากบริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยกับ"ผู้จัดการรายวัน"ว่า บริษัทได้รีลอนช์ครีมแชมพู"โดฟ"ครั้งใหญ่ในรอบ 3 ปี หรือนับตั้งแต่เปิดตัวมาเมื่อปี 2545 โดยได้มีการปรับสูตรใหม่แบ่งตามสภาพเส้นผม ประกอบด้วย 3 สูตร ได้แก่ สูตรเดลี่ ดีพ (สีขาว) บำรุงและปกป้อง โดยสูตรดังกล่าวได้ปรับให้มีความอ่อนโยนมากขึ้น เมื่อเทียบกับสูตรเดิม สูตรเอสเซนเชียลแคร์ (สีฟ้า) ปรับสภาพและบำรุง สูตรคอนดิชั่นเนอร์ (สีน้ำเงิน )ปรับสภาพและบำรุงมากพิเศษ
ทั้งนี้การปรับสูตรโดยแบ่งตามสภาพเส้นผม เป็นเพราะพบว่าปัจจุบันผู้หญิงไทยมีปัญหาในเรื่องของเส้นผมเพิ่มขึ้น เพราะผ่านการทำสีผม รีบลอนดิ้ง ฯลฯ ซึ่งจะแตกต่างจากสูตรเดิมที่แบ่งตามความเข้มข้น ได้แก่ สูตรออริจินอล (สีน้ำเงิน) สำหรับผมธรรมดา,สูตรอินเทนซีฟ (สีชมพู) สำหรับผมแห้ง ผมเสีย และสูตรเดลิเคท (สีเขียว) ที่อ่อนโยนต่อเส้นผมและหนังศีรษะ
พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้เปิดตัวครีมนวดผมให้ครบทั้ง 3 สูตรจากเดิมก่อนหน้านี้โดฟมีครีมนวดเพียงแค่สูตรเดียวคือ ออริจินัล รวมทั้งได้ปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์สู่ระดับโกลเบิลดีไซน์ โดยปีนี้ทั้งปีบริษัทใช้งบในการทำตลาดเฉพาะครีมแชมพูโดฟถึง 600 ล้านบาท
สำหรับมูลค่าตลาดรวมแชมพูและครีมนวด 9,000 ล้านบาท โดยตัวเลขจากเอซีนีลเส็นรอบเดือนมิถุนายนนี้ โดฟมีส่วนแบ่งตลาดลดลงจาก 10.5% เหลือเป็น 10.4% และก่อนหน้านั้นบริษัทได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท จัดงาน โดฟ บลอสส่อมเดย์ โดยใช้ดอกไม้ 3,000 ดอกแสดงให้เห็นถึงความมหัศจรรย์ของความชุ่มชื้น ที่หล่อเลี้ยงดอกไม้ งานดังกล่าวผลักดันให้โดฟมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 11% ในช่วงเดือนมีนาคม-เมษายน
ส่วนความเคลื่อนไหวของโดฟ หลังจากเปิดตัวครีมแชมพู ในปีแรกมีส่วนแบ่ง 8% และในปี 2546 เพิ่มเป็น 8% มีอัตราการเติบโต 300 % และปี2547 เพิ่มเป็น 11 % เติบโต 30 % และตั้งเป้าหมายไว้ว่าภายในปี 2549 โดฟจะขึ้นเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งมากกว่า 14 %
หลังจากรีลอนช์ของโดฟในครั้งนี้ ตั้งเป้าหมายว่าจะมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันมี 10.4% ส่วนคู่แข่งหรือผู้นำตลาดอย่างแพนทีน ปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 17.2% ส่วนผลประกอบการปีนี้เฉพาะโดฟตั้งเป้าโต 30 % จากในปีที่ผ่านมามีรายได้ 1,000 ล้านบาท
แหล่งข่าวจากบริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยกับ"ผู้จัดการรายวัน"ว่า บริษัทได้รีลอนช์ครีมแชมพู"โดฟ"ครั้งใหญ่ในรอบ 3 ปี หรือนับตั้งแต่เปิดตัวมาเมื่อปี 2545 โดยได้มีการปรับสูตรใหม่แบ่งตามสภาพเส้นผม ประกอบด้วย 3 สูตร ได้แก่ สูตรเดลี่ ดีพ (สีขาว) บำรุงและปกป้อง โดยสูตรดังกล่าวได้ปรับให้มีความอ่อนโยนมากขึ้น เมื่อเทียบกับสูตรเดิม สูตรเอสเซนเชียลแคร์ (สีฟ้า) ปรับสภาพและบำรุง สูตรคอนดิชั่นเนอร์ (สีน้ำเงิน )ปรับสภาพและบำรุงมากพิเศษ
ทั้งนี้การปรับสูตรโดยแบ่งตามสภาพเส้นผม เป็นเพราะพบว่าปัจจุบันผู้หญิงไทยมีปัญหาในเรื่องของเส้นผมเพิ่มขึ้น เพราะผ่านการทำสีผม รีบลอนดิ้ง ฯลฯ ซึ่งจะแตกต่างจากสูตรเดิมที่แบ่งตามความเข้มข้น ได้แก่ สูตรออริจินอล (สีน้ำเงิน) สำหรับผมธรรมดา,สูตรอินเทนซีฟ (สีชมพู) สำหรับผมแห้ง ผมเสีย และสูตรเดลิเคท (สีเขียว) ที่อ่อนโยนต่อเส้นผมและหนังศีรษะ
พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้เปิดตัวครีมนวดผมให้ครบทั้ง 3 สูตรจากเดิมก่อนหน้านี้โดฟมีครีมนวดเพียงแค่สูตรเดียวคือ ออริจินัล รวมทั้งได้ปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์สู่ระดับโกลเบิลดีไซน์ โดยปีนี้ทั้งปีบริษัทใช้งบในการทำตลาดเฉพาะครีมแชมพูโดฟถึง 600 ล้านบาท
สำหรับมูลค่าตลาดรวมแชมพูและครีมนวด 9,000 ล้านบาท โดยตัวเลขจากเอซีนีลเส็นรอบเดือนมิถุนายนนี้ โดฟมีส่วนแบ่งตลาดลดลงจาก 10.5% เหลือเป็น 10.4% และก่อนหน้านั้นบริษัทได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท จัดงาน โดฟ บลอสส่อมเดย์ โดยใช้ดอกไม้ 3,000 ดอกแสดงให้เห็นถึงความมหัศจรรย์ของความชุ่มชื้น ที่หล่อเลี้ยงดอกไม้ งานดังกล่าวผลักดันให้โดฟมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 11% ในช่วงเดือนมีนาคม-เมษายน
ส่วนความเคลื่อนไหวของโดฟ หลังจากเปิดตัวครีมแชมพู ในปีแรกมีส่วนแบ่ง 8% และในปี 2546 เพิ่มเป็น 8% มีอัตราการเติบโต 300 % และปี2547 เพิ่มเป็น 11 % เติบโต 30 % และตั้งเป้าหมายไว้ว่าภายในปี 2549 โดฟจะขึ้นเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งมากกว่า 14 %
หลังจากรีลอนช์ของโดฟในครั้งนี้ ตั้งเป้าหมายว่าจะมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันมี 10.4% ส่วนคู่แข่งหรือผู้นำตลาดอย่างแพนทีน ปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 17.2% ส่วนผลประกอบการปีนี้เฉพาะโดฟตั้งเป้าโต 30 % จากในปีที่ผ่านมามีรายได้ 1,000 ล้านบาท