นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มอัดลมเป๊ปซี่ มิรินด้า เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดน้ำสีมูลค่า 6,600 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 21-22 % จากมูลค่าตลาดรวมน้ำอัดลม 30,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตเพียง 3-5% มากว่า 3 ปีแล้ว ขณะที่สัดส่วนตลาดก็ลดลง จากเดิมที่มีสัดส่วนในตลาดถึง 25-26% จากตลาดรวม
ทั้งนี้เป็นเพราะได้รับผลกระทบจากเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โดยเฉพาะชาเขียวพร้อมดื่ม ทำให้ผู้บริโภคมีการสวิตช์ชิ่งไปดื่มมากขึ้น โดย 3ปีที่ผ่านมา ชาเขียวพร้อมดื่มมีอัตราการเติบโต 100% ไม่เพียงเท่านั้นตลาดน้ำสียังโดนตลาดน้ำดำแย่งส่วนแบ่งไปด้วย เนื่องจากน้ำดำมีการแข่งขันที่อย่างรุนแรง การทำตลาดมีการเคลื่อนไหวตลอดเวลา ทำให้สามารถดึงความสนใจจากผู้บริโภคได้มากกว่า
“ช่วงหน้าร้อนนี้ตลาดน้ำอัดลมยิ่งได้รับผลกระทบหนัก จากเดิมวงการน้ำดื่มไม่ค่อยมีสินค้าออกมาทำโปรโมชั่นมากนัก นอกเหนือจากน้ำอัดลม แต่ปีนี้ค่ายชาเขียวออกมาเคลื่อนไหว ด้วยการทำโปรโมชั่นมากขึ้น อีกทั้งยังเคลื่อนไหวด้วยการทำโฆษณามากขึ้น โดยงบที่ใช้ตอนนี้จากหลายค่ายมากกว่าผู้ประกอบการในตลาดน้ำอัดลมด้วยซ้ำ ในขณะที่ยอดขายชาเขียวมีสัดส่วนเพียงแค่ 10%ของตลาดน้ำอัดลมรวมเท่านั้น ทำให้ยิ่งสร้างกระแสการแข่งขันในวงการน้ำดื่มรุนแรงมากขึ้น”
ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มอัดลม “มิรินด้า มะนาวสะใจ” หรือ สปาร์คกิ้ง ไลม์ ลงสู่ตลาดเพื่อสร้างสีสันในช่วงหน้าร้อนนี้ และตอกย้ำคอนเซปต์”รสชาติสะใจ มันส์สะใจ” เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆให้มากขึ้นจากเดิมที่มีทั้งหมด 4 รสชาติ ได้แก่ ส้ม แดง เขียว และรูทเบียร์ ในขณะที่รสแอปเปิ้ลกำลังจะเอาออกจากตลาดไป อย่างไรก็ตามการออกรสชาติใหม่นี้ต้องพิจารณาถึงการตอบรับของตลาดก่อน หากได้รับการตอบรับที่ดีจะกลายเป็นรสชาติถาวร หรืออาจจะเป็นเพียงรสชาติที่ออกมาสร้างสีสันให้กับตลาดเท่านั้น
“การออกรสชาติใหม่ในครั้งนี้ แม้ว่าจะออกช้ากว่าค่ายคู่แข่งเพียง 2 สัปดาห์ แต่มองว่าไม่ได้เป็นจุดได้เปรียบหรือเสียเปรียบแต่อย่างใด นอกจากนี้การออกรสชาติใหม่บริษัทยังได้ใส่คอนเซปต์”สปาร์คกิ้ง” เพื่อให้ตราสินค้าดูมีความทันสมัยมากขึ้น หลังจากที่ก่อนหน้านี้ค่ายคู่แข่งได้ออกสินค้าตัวใหม่ อไลฟ์ เครื่องดื่มสปาร์คกิ้ง น้ำมะนาวผสมแร่ธาตุลงสู่ตลาดเช่นเดียวกัน”
บริษัทได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท เฉพาะ“มิรินด้า มะนาวสะใจ” จัดทำกิจกรรมอย่างครบวงจร โดยมี”หนุ่ม - ศรราม เทพพิทักษ์ ฑูตคนล่าสุดของมิรินด้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ นอกจากนี้บริษัทยังได้เตรียมจัดรถคาราวานไปทั่วกรุงเทพฯและตลาดต่างจังหวัด จัดทำสื่อโฆษณา ณ จุดขาย สื่อแนวสร้างสรรค์ บูธสินค้าตัวอย่างทดลองชิมตามโมเดิร์นเทรด ฯลฯ
ปัจจุบันมิรินด้ามีส่วนแบ่ง 23-24% ที่เหลือ 76-77% เป็นของแฟนต้า จากมูลค่าตลาดน้ำสีราว 6,600 ล้านบาท โดยในปีนี้ตั้งเป้าเติบโตเท่ากับตลาด 3-5% และมีส่วนแบ่งเท่าเดิมคือ 23-24%
ทั้งนี้เป็นเพราะได้รับผลกระทบจากเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โดยเฉพาะชาเขียวพร้อมดื่ม ทำให้ผู้บริโภคมีการสวิตช์ชิ่งไปดื่มมากขึ้น โดย 3ปีที่ผ่านมา ชาเขียวพร้อมดื่มมีอัตราการเติบโต 100% ไม่เพียงเท่านั้นตลาดน้ำสียังโดนตลาดน้ำดำแย่งส่วนแบ่งไปด้วย เนื่องจากน้ำดำมีการแข่งขันที่อย่างรุนแรง การทำตลาดมีการเคลื่อนไหวตลอดเวลา ทำให้สามารถดึงความสนใจจากผู้บริโภคได้มากกว่า
“ช่วงหน้าร้อนนี้ตลาดน้ำอัดลมยิ่งได้รับผลกระทบหนัก จากเดิมวงการน้ำดื่มไม่ค่อยมีสินค้าออกมาทำโปรโมชั่นมากนัก นอกเหนือจากน้ำอัดลม แต่ปีนี้ค่ายชาเขียวออกมาเคลื่อนไหว ด้วยการทำโปรโมชั่นมากขึ้น อีกทั้งยังเคลื่อนไหวด้วยการทำโฆษณามากขึ้น โดยงบที่ใช้ตอนนี้จากหลายค่ายมากกว่าผู้ประกอบการในตลาดน้ำอัดลมด้วยซ้ำ ในขณะที่ยอดขายชาเขียวมีสัดส่วนเพียงแค่ 10%ของตลาดน้ำอัดลมรวมเท่านั้น ทำให้ยิ่งสร้างกระแสการแข่งขันในวงการน้ำดื่มรุนแรงมากขึ้น”
ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มอัดลม “มิรินด้า มะนาวสะใจ” หรือ สปาร์คกิ้ง ไลม์ ลงสู่ตลาดเพื่อสร้างสีสันในช่วงหน้าร้อนนี้ และตอกย้ำคอนเซปต์”รสชาติสะใจ มันส์สะใจ” เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆให้มากขึ้นจากเดิมที่มีทั้งหมด 4 รสชาติ ได้แก่ ส้ม แดง เขียว และรูทเบียร์ ในขณะที่รสแอปเปิ้ลกำลังจะเอาออกจากตลาดไป อย่างไรก็ตามการออกรสชาติใหม่นี้ต้องพิจารณาถึงการตอบรับของตลาดก่อน หากได้รับการตอบรับที่ดีจะกลายเป็นรสชาติถาวร หรืออาจจะเป็นเพียงรสชาติที่ออกมาสร้างสีสันให้กับตลาดเท่านั้น
“การออกรสชาติใหม่ในครั้งนี้ แม้ว่าจะออกช้ากว่าค่ายคู่แข่งเพียง 2 สัปดาห์ แต่มองว่าไม่ได้เป็นจุดได้เปรียบหรือเสียเปรียบแต่อย่างใด นอกจากนี้การออกรสชาติใหม่บริษัทยังได้ใส่คอนเซปต์”สปาร์คกิ้ง” เพื่อให้ตราสินค้าดูมีความทันสมัยมากขึ้น หลังจากที่ก่อนหน้านี้ค่ายคู่แข่งได้ออกสินค้าตัวใหม่ อไลฟ์ เครื่องดื่มสปาร์คกิ้ง น้ำมะนาวผสมแร่ธาตุลงสู่ตลาดเช่นเดียวกัน”
บริษัทได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท เฉพาะ“มิรินด้า มะนาวสะใจ” จัดทำกิจกรรมอย่างครบวงจร โดยมี”หนุ่ม - ศรราม เทพพิทักษ์ ฑูตคนล่าสุดของมิรินด้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ นอกจากนี้บริษัทยังได้เตรียมจัดรถคาราวานไปทั่วกรุงเทพฯและตลาดต่างจังหวัด จัดทำสื่อโฆษณา ณ จุดขาย สื่อแนวสร้างสรรค์ บูธสินค้าตัวอย่างทดลองชิมตามโมเดิร์นเทรด ฯลฯ
ปัจจุบันมิรินด้ามีส่วนแบ่ง 23-24% ที่เหลือ 76-77% เป็นของแฟนต้า จากมูลค่าตลาดน้ำสีราว 6,600 ล้านบาท โดยในปีนี้ตั้งเป้าเติบโตเท่ากับตลาด 3-5% และมีส่วนแบ่งเท่าเดิมคือ 23-24%