ลิสเตอรีน เปิดตัวน้ำยาบ้วนปากสูตร”เฟรช ซิทรัส”รสส้ม-อ่อนโยน ขยายฐานวัยทีน เพิ่มความถี่การใช้ พร้อมวางหมากให้ความรู้แก่ผู้บริโภคสร้างพฤติกรรมการใช้ หวังดันตลาดโตพรวด15%ปีนี้ สิ้นปียอดขายโต20%จาก800 ล้านบาท
นายวรยุทธ วัชโรทยางกูร ผู้จัดการทั่วไปในไทยและอินโดจีน บริษัท ไฟเซอร์ คอนซูเมอร์ เฮลท์แคร์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำยาบ้วนปากลิสเตอรีน เฟรช ซิทรัส เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดน้ำยาบ้วนปาก บริษัทต้องการขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มวัยรุ่นหรือผู้ที่ไม่เคยใช้น้ำยาบ้วนปาก โดยเฉพาะช่วงอายุ15-19 ปี ในขณะที่ฐานลูกค้าเดิมอายุระหว่าง 19-40 ปี ดังนั้นบริษัทจึงเปิดตัวน้ำยาบ้วนปากสูตรลิสเตอรีน เฟรช ซิทรัส สูตรพิเศษที่มีรสชาติสดชื่นรสส้ม และความอ่อนโยนเพื่อเพิ่มความถี่ในการใช้ โดยใช้งบในการทำตลาดเฉพาะสูตราใหม่ 30 ล้านบาท จากงบรวมทั้งหมด 80 ล้านบาท
“สูตร ลิสเตอรีน เฟรช ซิทรัส ออกมาเพื่อแก้ปัญหากลุ่มผู้บริโภคมองว่าน้ำยาบ้วนปากเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความแรง และ66%มองว่ายังไม่มีน้ำยาบ้วนปากที่ตรงกับความต้องการ รวมทั้งมีเป้าหมายสร้างพฤติกรรมการใช้ตั้งแต่กลุ่มวัยรุ่น เนื่องจากพบว่าอัตราการใช้น้ำยาบ้วนปากในเมืองไทยยังมีน้อยคือแค่ 34% เมื่อเทียบช่วง2-3ปีที่ผ่านมาถือว่าเพิ่มมาแค่1-2% เท่านั้น ขณะที่ประเทศญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาอัตราการใช้มีถึง 55%”
สำหรับกลยุทธ์การผลักดันตลาด บริษัทจะเน้นการให้ความรู้แก่กลุ่มผู้บริโภคให้มากขึ้น เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคมักคิดว่าการแปรงฟันอย่างเดียวเพียงพอแล้ว อย่างไรก็ตามแต่ถ้ามองถึงแนวโน้มตลาดน้ำยาบ้วนปากมูลค่า660 ล้านบาท หรือ 3.1ล้านลิตร ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาตลาดเติบโตอย่างต่อเนื่องจาก 7% ในปี 45 โตเพิ่มเป็น 14% ปี 2546 และปี 2547 โต 14% สำหรับปีนี้คาดว่าตลาดจะโต 12-15% ทั้งนี้เนื่องจากพฤติกรรมคนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น สังเกตุได้จากการออกกำลังกาย
ปัจจุบันลิสเตอรีนเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 80 % โดยในปีนี้ตั้งเป้าจะมีส่วนแบ่งตลาดเชิงมูลค่า 15-20 % หรือ 98 ล้านบาท ขณะที่เบอร์สองเป็นมายบาซิน 10% อัลรัลเมท 5-7% ส่วนลิสเตอรีน พ็อกเกตแพกหลังจากที่เปิดตัวไปเมื่อปีที่ผ่านมา มีรายได้ 120 ล้านบาท ปีนี้ตั้งเป้า 140 ล้านบาท ส่วนรายได้รวมปีที่ผ่านมา 800 ล้านบาท ปีนี้ตั้งเป้าโต 20 % และ 5 ปี ตั้งเป้ามีรายได้ 1,000 ล้านบาท
นายวรยุทธ วัชโรทยางกูร ผู้จัดการทั่วไปในไทยและอินโดจีน บริษัท ไฟเซอร์ คอนซูเมอร์ เฮลท์แคร์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำยาบ้วนปากลิสเตอรีน เฟรช ซิทรัส เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดน้ำยาบ้วนปาก บริษัทต้องการขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มวัยรุ่นหรือผู้ที่ไม่เคยใช้น้ำยาบ้วนปาก โดยเฉพาะช่วงอายุ15-19 ปี ในขณะที่ฐานลูกค้าเดิมอายุระหว่าง 19-40 ปี ดังนั้นบริษัทจึงเปิดตัวน้ำยาบ้วนปากสูตรลิสเตอรีน เฟรช ซิทรัส สูตรพิเศษที่มีรสชาติสดชื่นรสส้ม และความอ่อนโยนเพื่อเพิ่มความถี่ในการใช้ โดยใช้งบในการทำตลาดเฉพาะสูตราใหม่ 30 ล้านบาท จากงบรวมทั้งหมด 80 ล้านบาท
“สูตร ลิสเตอรีน เฟรช ซิทรัส ออกมาเพื่อแก้ปัญหากลุ่มผู้บริโภคมองว่าน้ำยาบ้วนปากเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความแรง และ66%มองว่ายังไม่มีน้ำยาบ้วนปากที่ตรงกับความต้องการ รวมทั้งมีเป้าหมายสร้างพฤติกรรมการใช้ตั้งแต่กลุ่มวัยรุ่น เนื่องจากพบว่าอัตราการใช้น้ำยาบ้วนปากในเมืองไทยยังมีน้อยคือแค่ 34% เมื่อเทียบช่วง2-3ปีที่ผ่านมาถือว่าเพิ่มมาแค่1-2% เท่านั้น ขณะที่ประเทศญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาอัตราการใช้มีถึง 55%”
สำหรับกลยุทธ์การผลักดันตลาด บริษัทจะเน้นการให้ความรู้แก่กลุ่มผู้บริโภคให้มากขึ้น เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคมักคิดว่าการแปรงฟันอย่างเดียวเพียงพอแล้ว อย่างไรก็ตามแต่ถ้ามองถึงแนวโน้มตลาดน้ำยาบ้วนปากมูลค่า660 ล้านบาท หรือ 3.1ล้านลิตร ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาตลาดเติบโตอย่างต่อเนื่องจาก 7% ในปี 45 โตเพิ่มเป็น 14% ปี 2546 และปี 2547 โต 14% สำหรับปีนี้คาดว่าตลาดจะโต 12-15% ทั้งนี้เนื่องจากพฤติกรรมคนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น สังเกตุได้จากการออกกำลังกาย
ปัจจุบันลิสเตอรีนเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 80 % โดยในปีนี้ตั้งเป้าจะมีส่วนแบ่งตลาดเชิงมูลค่า 15-20 % หรือ 98 ล้านบาท ขณะที่เบอร์สองเป็นมายบาซิน 10% อัลรัลเมท 5-7% ส่วนลิสเตอรีน พ็อกเกตแพกหลังจากที่เปิดตัวไปเมื่อปีที่ผ่านมา มีรายได้ 120 ล้านบาท ปีนี้ตั้งเป้า 140 ล้านบาท ส่วนรายได้รวมปีที่ผ่านมา 800 ล้านบาท ปีนี้ตั้งเป้าโต 20 % และ 5 ปี ตั้งเป้ามีรายได้ 1,000 ล้านบาท