ผู้จัดการรายวัน – “ทีวี ไดเร็ค” เผยปี 2547 ปัจจับลบอื้อทำยอดต่ำเป้า ปี 2548 หวังกลุ่มลูกค้าใหม่ดันยอดโต 20%
นายทรงพล ชัญมาตรกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด ผู้ให้บริการการตลาดแบบทางตรงครบวงจรและดำเนินธุรกิจจำหน่ายสินค้าทางโทรทัศน์ ( Direct Response Television : DRTV) เปิดเผยว่า ยอดการขายของทั้งกลุ่มบริษัทในปี 2547 ที่ผ่านมามีมูลค่า 875 ล้านบาท คิดเป็นกำไรสุทธิที่ประมาณ 2.5% จากยอดขายโดยรวม ซึ่งถือว่าไม่เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ เนื่องจากภาวะการปรับตัวเพิ่มขึ้นของราคาน้ำมัน และความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนเงินตรา
แนวโน้มธุรกิจ DRTV มีอัตราการขยายตัวของตลาดที่เพิ่มขึ้น โดยตัวเลขประมาณการณ์ในปี 2547 พบว่า กลุ่มลูกค้าในตลาดโดยรวมที่นิยมซื้อสินค้าผ่านทางโทรทัศน์ มีจำนวนกว่า 1.2 ล้านคน และคาดว่าในปี 2548 จะมีอัตราการขยายตัวไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ อาทิ กลุ่มที่นิยมสั่งซื้อสินค้าทางอินเตอร์เน็ต สั่งอาหารทางโทรศัพท์ เพิ่มขึ้น ไม่ต่ำกว่า 500,000 คน
กลุ่มสินค้าที่น่าจับตามองมากที่สุด คือ กลุ่มสินค้าผู้สูงอายุ (มากกว่า 50 ปีขึ้นไป) , กลุ่มสุขภาพและอุปกรณ์เพื่อความงาม และกลุ่มสิ่งประดิษฐ์ที่ช่วยให้ชีวิตดีขึ้นสะดวดสบายขึ้น เพราะคาดว่าทั้ง 3 กลุ่มนี้จะมีอัตราเติบโตมากที่สุด ทั้งนี้อาจรวมไปถึงกลุ่มลูกค้าเดิมที่มีการซื้อซ้ำในอัตราส่วนที่เพิ่มมากขึ้นจาก 1.125 ครั้งต่อปี มาเป็น 1.27 ครั้งต่อปี
ปีนี้มีปัจจัยด้านบวกหลายด้าน อาทิ การแข่งขันที่รุนแรงระหว่าง 5 สถานีหลัก รวมถึงการแข่งขันในรูปแบบใหม่ของเคเบิ้ลทีวียักษ์ใหญ่ที่จะรักษาฐานคนดู 2,000,000 คนในหัวเมืองสำคัญ การเติบโตของธุรกิจเสาดาวทียมและสถานีโทรทัศน์ดาวเทียมจากทั่วโลก และการปฏิรูปพื้นฐานของเทคโนโลยีการออกอากาศ จะช่วยผลักดันให้ธุรกิจ DRTV เติบโตได้ถึง 20% รวมถึงกำลังซื้อของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นด้วย และลูกค้ายอมรับสินค้าที่ผลิตจากจีนภายใต้มาตรฐานของลิขสิทธิ์อเมริกามากขึ้น
นายทรงพล ชัญมาตรกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด ผู้ให้บริการการตลาดแบบทางตรงครบวงจรและดำเนินธุรกิจจำหน่ายสินค้าทางโทรทัศน์ ( Direct Response Television : DRTV) เปิดเผยว่า ยอดการขายของทั้งกลุ่มบริษัทในปี 2547 ที่ผ่านมามีมูลค่า 875 ล้านบาท คิดเป็นกำไรสุทธิที่ประมาณ 2.5% จากยอดขายโดยรวม ซึ่งถือว่าไม่เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ เนื่องจากภาวะการปรับตัวเพิ่มขึ้นของราคาน้ำมัน และความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนเงินตรา
แนวโน้มธุรกิจ DRTV มีอัตราการขยายตัวของตลาดที่เพิ่มขึ้น โดยตัวเลขประมาณการณ์ในปี 2547 พบว่า กลุ่มลูกค้าในตลาดโดยรวมที่นิยมซื้อสินค้าผ่านทางโทรทัศน์ มีจำนวนกว่า 1.2 ล้านคน และคาดว่าในปี 2548 จะมีอัตราการขยายตัวไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ อาทิ กลุ่มที่นิยมสั่งซื้อสินค้าทางอินเตอร์เน็ต สั่งอาหารทางโทรศัพท์ เพิ่มขึ้น ไม่ต่ำกว่า 500,000 คน
กลุ่มสินค้าที่น่าจับตามองมากที่สุด คือ กลุ่มสินค้าผู้สูงอายุ (มากกว่า 50 ปีขึ้นไป) , กลุ่มสุขภาพและอุปกรณ์เพื่อความงาม และกลุ่มสิ่งประดิษฐ์ที่ช่วยให้ชีวิตดีขึ้นสะดวดสบายขึ้น เพราะคาดว่าทั้ง 3 กลุ่มนี้จะมีอัตราเติบโตมากที่สุด ทั้งนี้อาจรวมไปถึงกลุ่มลูกค้าเดิมที่มีการซื้อซ้ำในอัตราส่วนที่เพิ่มมากขึ้นจาก 1.125 ครั้งต่อปี มาเป็น 1.27 ครั้งต่อปี
ปีนี้มีปัจจัยด้านบวกหลายด้าน อาทิ การแข่งขันที่รุนแรงระหว่าง 5 สถานีหลัก รวมถึงการแข่งขันในรูปแบบใหม่ของเคเบิ้ลทีวียักษ์ใหญ่ที่จะรักษาฐานคนดู 2,000,000 คนในหัวเมืองสำคัญ การเติบโตของธุรกิจเสาดาวทียมและสถานีโทรทัศน์ดาวเทียมจากทั่วโลก และการปฏิรูปพื้นฐานของเทคโนโลยีการออกอากาศ จะช่วยผลักดันให้ธุรกิจ DRTV เติบโตได้ถึง 20% รวมถึงกำลังซื้อของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นด้วย และลูกค้ายอมรับสินค้าที่ผลิตจากจีนภายใต้มาตรฐานของลิขสิทธิ์อเมริกามากขึ้น