ขณะนี้กำลังเกิดกระแสนิยมการช้อปปิ้งสินค้าจำนวนมากจากประเทศจีน ครั้นเมื่อกลับถึงบ้านก็ถ่ายวิดีโอ รีวิวและอวดสินค้าลงโซเชียลมีเดีย
เกรซ แอนดรูวส์ นักสร้างสรรค์คอนเทนต์ชาวอเมริกันก็เป็นหนึ่งในจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเหล่านั้น
เธอหิ้วกระเป๋าเสื้อผ้าเบาโหวงไปเที่ยวจีน เนื้อที่ว่างเปล่าภายในกระเป๋าอุทิศให้กับสินค้าตามรายการที่เธอเล็งหาซื้อที่นั่น พอขากลับ กระเป๋าแทบระเบิด
ในวิดีโอที่แอนดรูวส์โพสต์เมื่อต้นเดือน มียอดกดไลก์หลายพันครั้ง สินค้าแบรนด์จีนที่หยิบออกจากกระเป๋าละลานตาไปหมด ตั้งแต่เครื่องกระเบื้องเคลือบโบราณเนื้อบาง เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋าและกล่องสุ่มที่รอลุ้นว่า ข้างในจะมีอะไร
นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางไปจีนด้วยจุดมุ่งหมายเพื่อช้อปปิ้งมีจำนวนเพิ่มขึ้นทุกที จนเกิดกระแสนิยมการกวาดซื้อสินค้าจำนวนมากจากจีนดังกล่าว ( China Haul) รวมถึงกระแสไวรัลอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับจีนในโซเชียลมีเดีย เช่น กระแสนิยมการเป็นคนจีน ( “Chinamaxxing” )
แอนโทนี อนาสตาซี ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์ ประจำมหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเซี่ยงไฮ้ระบุว่า ตลาดผู้บริโภคภายในประเทศจีนกำลังกลายเป็นสิ่งดึงดูดใจอย่างหนึ่งให้อยากมาท่องเที่ยว จีนผลิตสินค้าเพื่อผู้บริโภคทั่วโลกมานานแล้ว การขยายการยกเว้นวีซ่า การชำระเงินที่ง่ายขึ้น และการคืนภาษีที่สะดวกกว่าเดิมทำให้นักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าถึงตลาดภายในประเทศจีน
“สำหรับนักท่องเที่ยวเหล่านี้ เพียงแค่ได้ซื้อสินค้าที่มีราคาถูกกว่าสินค้าประเภทเดียวกันในประเทศของตนก็รู้สึกว่าคุ้มค่าแล้ว เพราะค่าเดินทางและที่พักเป็นค่าใช้จ่ายที่ต้องจ่ายตามปกติอยู่แล้ว ”
“ข้อเสนอดีๆ แบบนี้หาได้ง่ายในตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่เช่นจีน ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องการผลิตสินค้าที่หลากหลายอย่างมาก และราคาสินค้าหลายชนิดก็สมเหตุผล ไม่แพงหรือถูกจนเกินไป”เขาอธิบาย
ยกตัวอย่างเช่น เครื่องสำอาง พาเลทอายแชโดว์ของFlower Knows แบรนด์เครื่องสำอางจีน ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องบรรจุภัณฑ์สไตล์เจ้าหญิงและได้รับความนิยมในต่างประเทศในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีราคาประมาณ 100 หยวน (ราว 497 บาท) บนแพลตฟอร์มในประเทศ ซึ่งถูกกว่าราคาในร้านค้าออนไลน์ต่างประเทศประมาณครึ่งหนึ่ง
นอกจากปัจจัยด้านราคาแล้ว การช้อปปิ้งในจีนของนักท่องเที่ยวต่างชาติยังเป็นในลักษณะของตามหาสินค้าอย่างที่โซเชียลมีเดียแนะนำซึ่งนักท่องเที่ยวไม่รู้จักมาก่อน เช่นถ้วยชาแบบโบราณและคำอธิบายเกี่ยวกับที่มาของสินค้าทำให้นักท่องเที่ยวประทับใจ
ทั้งนี้ เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจ รัฐบาลจีนได้อนุมัติการเดินทางเข้าประเทศโดยไม่ต้องขอวีซ่าโดยดำเนินการมาเป็นลำดับตั้งแต่ปี 2566 ประมาณ 50 ประเทศ รวมถึงออสเตรเลีย รัสเซีย สิงคโปร์ และประเทศส่วนใหญ่ในยุโรป
ขณะเดียวกัน รัฐบาลได้เร่งลดอุปสรรคด้านการชำระเงินสำหรับชาวต่างชาติ ซึ่งไม่คุ้นเคยกับสังคมไร้เงินสดอย่างในจีน โดยแพลตฟอร์มการชำระเงินหลักๆ รวมถึง WeChat Pay UnionPay และ Alipay ได้ร่วมมือกับอี-วอลเล็ตต่างประเทศ นักท่องเที่ยวเพียงแค่สแกนคิวอาร์โค้ดในท้องถิ่นก็สามารถใช้แอปพลิเคชันที่ตนคุ้นเคยชำระเงินได้โดยตรง
นครเซี่ยงไฮ้ ซึ่งจีนหมายมั่นให้เป็นศูนย์กลางการบริโภคระหว่างประเทศ มียอดขายสินค้าปลอดภาษี 4,280 ล้านหยวน ( ราว 21,450 ล้านบาท) เมื่อปีที่แล้ว และตั้งเป้าเพิ่มเป็นประมาณ 20,000ล้านหยวน ( ราว 100,434 ล้านบาท ) ภายในปี 2570
ตามข้อมูลของทางการ ยอดขายสินค้าที่ซื้อผ่านระบบการคืนภาษีขาออก ซึ่งส่วนใหญ่ใช้โดยนักท่องเที่ยวขาเข้าในปีที่แล้ว เพิ่มขึ้น 95.9 % แซงหน้าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เพิ่มขึ้น 30.6 % ในช่วงเวลาเดียวกัน
ในรายงานเดือนกันยายน UBS คาดการณ์ว่ารายได้จากการท่องเที่ยวขาเข้าของจีนจะสูงถึง 470,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ( ราว 15 ล้าน 8 แสน 2 หมื่นล้านบาท ) ภายในปี 2583 ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพการคืนภาษีและแบรนด์ภายในประเทศที่แข็งแกร่งขึ้น
ที่มา : เซาท์ไชน่ามอร์นิงโพสต์