พานาโซนิคห้าวไล่บี้แอลจี-ซัมซุง จ้องขึ้นแท่นผู้นำตู้เย็น-เครื่องซักผ้า

พานาโซนิค ประกาศไล่บี้แอลจีผงาดเจ้าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าครัวเรือน ลั่นปีนี้ครองบัลลังก์ตู้เย็น-เครื่องปรับอากาศสำเร็จ ล่าสุดส่งเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่ หวังโค่นซัมซุงขึ้นเป็นอันดับสองกวาดแชร์ 16% มั่นใจเศรษฐกิจซบไม่กระทบยอดขายไตรมาสแรกโกย 2,200 ล้านบาทตามเป้า  สิ้นปีรายได้พุ่ง 7,700ล้านบาท โต 110%  

นายโมโตยูกิ ซิเงโมริ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าพานาโซนิค เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทฯจะรุกตลาดกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนมากขึ้น ด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ การจัดกิจกรรมโรดโชว์ และดิสเพลย์ให้กับดีลเลอร์ ภายใต้การทุ่มงบตลาด 800 ล้านบาท หรือคิดเป็น 10% ของรายได้ ทั้งนี้เพื่อขึ้นเป็นผู้นำตลาดกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนไล่เลี่ยกับแอลจีผู้นำในปัจจุบันนี้ ด้วยการตั้งเป้าขึ้นเป็นอันดับหนึ่งใน 2 ตลาด ได้แก่ ในตลาดตู้เย็นในสิ้นปีครองส่วนแบ่งเพิ่มจาก 18% เป็น 22% แทนที่โตชิบาซึ่งมีส่วนแบ่ง 20%

ส่วนตลาดที่สอง คือ เครื่องปรับอากาศ สิ้นปีคาดว่าจะครองส่วนแบ่งเพิ่มจาก 21% เป็น 22% เท่ากับผู้นำตลาดอย่างมิตซูบิชิ และตลาดเครื่องซักผ้าในปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าขึ้นเป็นอันดับสองมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 14% เป็น 16% หรือมียอดขายเพิ่มจาก 1.3 แสนเครื่อง เป็น 1.5 แสนเครื่อง โต 126%  แทนที่ซัมซุงมีส่วนแบ่ง 15% และแอลจีเป็นอันดับหนึ่งครองส่วนแบ่ง 23% และเป้าอีก 3 ปีข้างหน้านี้ กลุ่มเครื่องซักผ้าจะมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 20%  ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัวเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่ “ New AQUABEAT” มีด้วยกัน 8 รุ่น โดยเป็นระบบน้ำ 3 ทิศทาง จำหน่ายผ่านช่องทางห้างสรรพสินค้าและร้านค้าตัวแทนจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าพานาโซนิคทั่วไป

สำหรับตลาดเครื่องซักผ้าในเชิงปริมาณ 9.7 แสนเครื่อง คาดว่าในปีนี้ในเชิงปริมาณจะมีอัตราการเติบโต 4% และในเชิงมูลค่ามีอัตราการเติบโต 5-6% โดยตลาดเครื่องซักผ้า  แบ่งเป็น เครื่องซักผ้าถังคู่เกือบ 60% สภาพตลาดในเชิงปริมาณไม่โต ส่วนในเชิงมูลค่าหดตัวลง 2-3% ส่วนเครื่องซักผ้าถังเดี่ยวสัดส่วน 40% ในเชิงมูลค่าโต 5% ในเชิงปริมาณโต 2% ขณะที่เครื่องซักผ้าฝาหน้าสัดส่วน 4% เป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก

นายซิเงโมริ กล่าวว่า แผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทฯจะเปิดตัวเครื่องออกกำลังกายในเดือนกรกฎาคม และในช่วงเดือนสิงหาคม-ตุลาคม จะรุกตลาดเครื่องทำน้ำอุ่น อย่างไรก็ตามในช่วงที่ผ่านมาจากผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง กระทบต่อสินค้ากลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าทุกประเภท โดยพบว่าผลประกอบการแต่ละบริษัทฯในปีที่ผ่านมาลดลง

สำหรับผลประกอบการของบริษัทฯในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน นับว่ามีการเติบโตสวนกระแสตลาด โดยในช่วง 3 เดือน ระหว่างเมษายน – มิถุนายน ปีนี้ตั้งเป้าไว้ที่ 2,200 ล้านบาท เติบโต 125% สำหรับผลประกอบการทั้งปีระหว่างรอบบัญชีเดือนเมษายน 2550- มีนาคม 2551 วางไว้ที่ 7,700 ล้านบาท โต 110% จากเมื่อปีที่ผ่านมาบริษัทมีรายได้ 7,000 ล้านบาท โต 117% แบ่งเป็น รายได้จากเครื่องปรังอากาศ 40% ตู้เย็น 20% เครื่องซักผ้า 20% และอื่นๆ 20%