ทัพแชมพูแก้เกี้ยวตลาดอิ่ม ลุยหาช่องว่างซอยย่อยเซกเมนต์ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ แตกไลน์ อินเทนซีฟ โซลูชั่น สูตรเข้มข้น กินตลาดเวชสำอางค์ วางราคาระดับพรีเมียม ขนาด 220 มล. ราคา 128 บาท สวนทางคลีนิค เคลียร์ ทะลวงกลุ่มผู้ชาย ด้านลอรีอัล สร้างเซกเมนต์ใหม่ Mass-tige ต่อยอดแบรนด์ ปั้นลอรีอัล เอลแซฟลงตลาดแมส วางราคาสูงกว่าแพนทีน-โดฟ 20%
แหล่งข่าวจาก บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแชมพูขจัดรังแคเฮดแอนด์โชว์เดอร์ แพนทีน และรีจอยส์ เปิดเผยว่า บริษัทฯได้เปิดตัวเฮดแอนด์โชว์เดอร์ สูตรใหม่ อินเทนซีฟโซลูชั่น แชมพูขจัดรังแคสูตรเข้มข้นลงสู่ตลาด วางโพซิชันนิ่งเป็นยูนิเซ็กซ์ ใช้ได้สำหรับกลุ่มผู้หญิงและผู้ชายเช่นเดียวกับสูตรเดิม แต่สูตรใหม่เพิ่มประสิทธิภาพในการขจัดรังแคมากยิ่งขึ้น โดยการเพิ่มสารป้องกันรังแคเพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับเฮดแอนด์โชว์เดอร์ปกติ
สำหรับเฮดแอนด์โชว์เดอร์ อินเทนซีฟ โซลูชั่น ได้เปิดตัวแล้วในประเทศออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ ฟิลิปปินส์ และล่าสุดที่ประเทศไทย มีด้วยกัน 2 สูตร ได้แก่ สำหรับผมธรรมดา และสำหรับผมเสีย วางในราคาสูงกว่าเฮดแอนด์โชว์เดอร์ปกติ และในขนาดที่เล็กกว่า เพื่อให้สอดคล้องกับกำลังการซื้อของผู้บริโภค โดยเฮดแอนด์โชว์เดอร์ อินเทนซีฟ โซลูชั่น ขนาด 70 มล.ราคา 29บาท และขนาด 220 มล. ราคา 128บาท ส่วนเฮดแอนด์โชว์เดอร์ปกติ ขนาด 90 มล. ราคา 29 บาท ขนาด 200 มล. ราคา 80 บาท
อย่างไรก็ตามสำหรับ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ อินเทนซีฟในต่างประเทศ มีด้วยกันทั้งหมด 4 สูตร ประกอบด้วย สูตรสำหรับผมธรรมดา และสำหรับผมแห้ง ขณะที่ทูอินวัน สูตรแชมพูผสมครีมนวดผม และสูตรสำหรับผมมัน ซึ่งทั้งสองตัวยังไม่ได้เปิดตัวลงสู่ตลาดเมืองไทย
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า แนวโน้มตลาดแชมพูและครีมนวดผมในประเทศไทย ผู้ประกอบการจะหาช่องว่างทางการตลาด เพื่อซอยย่อยเซกเมนต์มากขึ้น ซึ่งสินค้าที่เปิดตัวจะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ทั้งนี้เป็นเพราะสภาพตลาดแชมพูและครีมนวดผมมูลค่า 10,000 ล้านบาท มีอัตราการใช้ครอบคลุมทุกครัวเรือน 100% แล้ว ตลาดจึงเกิดภาวะอิ่มตัวมานานหลายปี อัตราการเติบโตจึงมีไม่มาก โดยปีนี้คาดว่าตลาดจะเติบโต 3% แบ่งเป็น ตลาดแชมพูมูลค่า 6,800 ล้านบาท ปีนี้เติบโต 2% ส่วนตลาดครีมนวดผมมูลค่า 3,200 ล้านบาท เติบโต 4%
ภาวะดังกล่าวทำให้บริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง เปิดตัวคลีนิค เคลียร์ ฟอร์เมน แชมพูขจัดรังแคสำหรับผู้ชาย เพื่อขยายฐานลูกค้าผู้ชายอายุระหว่าง 20-35 ปี ซึ่งปัจจุบันยังไม่มีผู้ประกอบการรายใดทำตลาดอย่างชัดเจน ในขณะที่เฮดแอนด์โชว์เดอร์ พยายามหาช่องวางเพื่อเข้าไปแชร์ตลาดแชมพูเวชสำอาง ซึ่งจำหน่ายตามร้านขายยาเป็นหลัก โดยกลุ่มผู้ใช้แชมพูดังกล่าว เป็นผู้ที่มีความต้องการแชมพูสูตรเข้มข้นและมีประสิทธิภาพในการกำจัดรังแคที่มากกว่า
ลอรีอัลรีเทิร์นแชมพูระดับแมส
ด้านบริษัท ลอรีอัล ประเทศไทย จำกัด ได้เคลื่อนไหวด้วยการเปิดตัวแชมพูลอรีอัล เอลแซฟลงสู่ตลาดแมส โดยวางตำแหน่งทางการตลาดเป็นแชมพูเพื่อความงามระดับพรีเมียม วางราคาสูงกว่าแพนทีน และโดฟ ถึง 20% นับว่าเป็นการสร้างเซกเมนต์ใหม่ Mass-tige โดยวางราคาสินค้าแทรกระหว่างเซกเมนต์พรีเมียมกับเคาน์เตอร์แบรนด์ในช่องทางรีเทล โดยเป็นการฉวยโอกาสช่องว่างทางการตลาดแชมพู
สำหรับการเปิดตัวในครั้งนี้ ลอรีอัล เอลแซฟ ได้เปิดตัวสินค้าอย่างครบวงจร ประกอบด้วย แชมพู ครีมนวด ครีมหมักผมชนิดล้างออกและไม่ต้องล้างออก โดยมีด้วยกัน 3 สูตร ได้แก่ สำหรับผมทำสี ผมขาดน้ำหนักและชี้ฟู และผมเสีย ก่อนหน้านี้ลอรีอัล เอลแซฟเคยลงตลาดแชมพูระดับแมสไปแล้วครั้งหนึ่ง แต่ไม่ได้รับการตอบรับมากนัก จากนั้นจึงหยุดทำตลาดไป
แหล่งข่าวจาก บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแชมพูขจัดรังแคเฮดแอนด์โชว์เดอร์ แพนทีน และรีจอยส์ เปิดเผยว่า บริษัทฯได้เปิดตัวเฮดแอนด์โชว์เดอร์ สูตรใหม่ อินเทนซีฟโซลูชั่น แชมพูขจัดรังแคสูตรเข้มข้นลงสู่ตลาด วางโพซิชันนิ่งเป็นยูนิเซ็กซ์ ใช้ได้สำหรับกลุ่มผู้หญิงและผู้ชายเช่นเดียวกับสูตรเดิม แต่สูตรใหม่เพิ่มประสิทธิภาพในการขจัดรังแคมากยิ่งขึ้น โดยการเพิ่มสารป้องกันรังแคเพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับเฮดแอนด์โชว์เดอร์ปกติ
สำหรับเฮดแอนด์โชว์เดอร์ อินเทนซีฟ โซลูชั่น ได้เปิดตัวแล้วในประเทศออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ ฟิลิปปินส์ และล่าสุดที่ประเทศไทย มีด้วยกัน 2 สูตร ได้แก่ สำหรับผมธรรมดา และสำหรับผมเสีย วางในราคาสูงกว่าเฮดแอนด์โชว์เดอร์ปกติ และในขนาดที่เล็กกว่า เพื่อให้สอดคล้องกับกำลังการซื้อของผู้บริโภค โดยเฮดแอนด์โชว์เดอร์ อินเทนซีฟ โซลูชั่น ขนาด 70 มล.ราคา 29บาท และขนาด 220 มล. ราคา 128บาท ส่วนเฮดแอนด์โชว์เดอร์ปกติ ขนาด 90 มล. ราคา 29 บาท ขนาด 200 มล. ราคา 80 บาท
อย่างไรก็ตามสำหรับ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ อินเทนซีฟในต่างประเทศ มีด้วยกันทั้งหมด 4 สูตร ประกอบด้วย สูตรสำหรับผมธรรมดา และสำหรับผมแห้ง ขณะที่ทูอินวัน สูตรแชมพูผสมครีมนวดผม และสูตรสำหรับผมมัน ซึ่งทั้งสองตัวยังไม่ได้เปิดตัวลงสู่ตลาดเมืองไทย
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า แนวโน้มตลาดแชมพูและครีมนวดผมในประเทศไทย ผู้ประกอบการจะหาช่องว่างทางการตลาด เพื่อซอยย่อยเซกเมนต์มากขึ้น ซึ่งสินค้าที่เปิดตัวจะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ทั้งนี้เป็นเพราะสภาพตลาดแชมพูและครีมนวดผมมูลค่า 10,000 ล้านบาท มีอัตราการใช้ครอบคลุมทุกครัวเรือน 100% แล้ว ตลาดจึงเกิดภาวะอิ่มตัวมานานหลายปี อัตราการเติบโตจึงมีไม่มาก โดยปีนี้คาดว่าตลาดจะเติบโต 3% แบ่งเป็น ตลาดแชมพูมูลค่า 6,800 ล้านบาท ปีนี้เติบโต 2% ส่วนตลาดครีมนวดผมมูลค่า 3,200 ล้านบาท เติบโต 4%
ภาวะดังกล่าวทำให้บริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง เปิดตัวคลีนิค เคลียร์ ฟอร์เมน แชมพูขจัดรังแคสำหรับผู้ชาย เพื่อขยายฐานลูกค้าผู้ชายอายุระหว่าง 20-35 ปี ซึ่งปัจจุบันยังไม่มีผู้ประกอบการรายใดทำตลาดอย่างชัดเจน ในขณะที่เฮดแอนด์โชว์เดอร์ พยายามหาช่องวางเพื่อเข้าไปแชร์ตลาดแชมพูเวชสำอาง ซึ่งจำหน่ายตามร้านขายยาเป็นหลัก โดยกลุ่มผู้ใช้แชมพูดังกล่าว เป็นผู้ที่มีความต้องการแชมพูสูตรเข้มข้นและมีประสิทธิภาพในการกำจัดรังแคที่มากกว่า
ลอรีอัลรีเทิร์นแชมพูระดับแมส
ด้านบริษัท ลอรีอัล ประเทศไทย จำกัด ได้เคลื่อนไหวด้วยการเปิดตัวแชมพูลอรีอัล เอลแซฟลงสู่ตลาดแมส โดยวางตำแหน่งทางการตลาดเป็นแชมพูเพื่อความงามระดับพรีเมียม วางราคาสูงกว่าแพนทีน และโดฟ ถึง 20% นับว่าเป็นการสร้างเซกเมนต์ใหม่ Mass-tige โดยวางราคาสินค้าแทรกระหว่างเซกเมนต์พรีเมียมกับเคาน์เตอร์แบรนด์ในช่องทางรีเทล โดยเป็นการฉวยโอกาสช่องว่างทางการตลาดแชมพู
สำหรับการเปิดตัวในครั้งนี้ ลอรีอัล เอลแซฟ ได้เปิดตัวสินค้าอย่างครบวงจร ประกอบด้วย แชมพู ครีมนวด ครีมหมักผมชนิดล้างออกและไม่ต้องล้างออก โดยมีด้วยกัน 3 สูตร ได้แก่ สำหรับผมทำสี ผมขาดน้ำหนักและชี้ฟู และผมเสีย ก่อนหน้านี้ลอรีอัล เอลแซฟเคยลงตลาดแชมพูระดับแมสไปแล้วครั้งหนึ่ง แต่ไม่ได้รับการตอบรับมากนัก จากนั้นจึงหยุดทำตลาดไป