คิวท์เพรส ชี้ตลาดเครื่องสำอางปีนี้โตไม่ถึง 10% หวั่นโลว์ซีซันตลาดวูบ อวดยอดขายไตรมาสแรกโต 30% รับอานิสงส์หญิงไทยซบสินค้าระดับแมส เดินหน้าอัดฉีด 30 ล้านบาท ส่งสินค้าเรือธง "คิวท์เพรส อิเวอร์รี่ ไวท์เทนนิ่ง ฟาวเดชั่น พาวเดอร์" ขยายฐานลูกค้า 22-28 ปี สิ้นปีโกยยอดขาย 80 ล้านบาท กวาดรายได้ 1,200 ล้านบาท โต 30%
นางวรพรรณี ชัยพรหมประสิทธิ์ ผู้จัดการแบรนด์ บริษัท เอสเอสยูพี กรุงเทพ 1991 จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ถึง 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโต 10-12% เนื่องจากได้รับผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่หดตัวลง ผู้บริโภคจึงมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น โดยในช่วงไตรมาสสองของปีนี้ ซึ่งถือว่าเป็นช่วงโลว์ซีซัน คาดว่าตลาดจะมีอัตราการเติบโตลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
สำหรับผลประกอบการคิวท์เพรสในช่วงไตรมาสแรก มีอัตราการเติบโต30% เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องจากได้รับอานิสงส์จากผู้บริโภคที่หันมาใช้สินค้าระดับแมสมากขึ้น คิวท์เพรา จึงได้เปรียบทางการตลาด เพราะสามารถตอบโจทย์ของผู้บริโภคได้ในเรื่องราคาได้ ดังนั้นบริษัทมั่นใจว่าท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว จะไม่ส่งผลกระทบรายได้ในสิ้นปีนี้ ซึ่งตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 30% หรือมีรายได้ 1,200 ล้านบาท แบ่งเป็น กลุ่มเครื่องสำอาง 51% กลุ่มของใช้ส่วนบุคคล 29% และกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 20%
แผนการตลาดในช่วงไตรมาสสอง บริษัทยังคงดำเนินนโยบายโปรดักส์มิกซ์และไพรซ์มิกซ์เป็นหลัก ล่าสุดได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท จากงบการตลาดรวม 10 % จากรายได้ 1,200 ล้านบาท เปิดตัว"คิวท์เพรส อิเวอร์รี่ ไวท์เทนนิ่ง ฟาวเดชั่น พาวเดอร์" โดยบริษัทจะมุ่งเน้นการทำอะโบฟเดอะไลน์สัดส่วน 70% ประเดิมเปิดภาพยนตร์โฆษณาชุด"ขาวใส สะกดใจ" สร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ดูทันสมัยและสดใส เพื่อขยายฐานกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน อายุระหว่าง 22-28 ปี จากเดิมผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอยู่ในตลาดร่วม 22 ปี มีกลุ่มเป้าหมายอายุ 22-35 ปี
ส่วนการทำบีโลว์เดอะไลน์ 30% บริษัทจัดกิจกรรมเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าทั้งประเทศ และเสริมกลยุทธ์ด้านซีอาร์เอ็ม เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับฐานสมาชิกคิวท์เพรสที่มีอยู่กว่า 2 แสนราย ในจำนวนนี้มีผู้ที่แอคทีฟ 35% สำหรับในช่วง 3 เดือนแรกที่แนะนำสินค้าใหม่ บริษัทได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ด้วยการแถมผลิตภัณฑ์สินค้าจากคิวท์เพรสมูลค่า 69 บาท เมื่อซื้อคิวท์เพรส อิเวอร์รี่ ไวท์เทนนิ่ง ฟาวเดชั่น พาวเดอร์ ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการทดลองใช้
"ปีนี้บริษัทจะเน้นกลุ่มผลิตภัณฑ์แป้งรองพื้นเป็นหลัก เนื่องจากเป็นสินค้าเรือธงที่สร้างรายได้หลักถึง 50% จากรายได้รวมกลุ่มเครื่องสำอาง สำหรับการเปิดตัวคิวท์เพรส อิเวอร์รี่ ไวท์เทนนิ่ง ฟาวเดชั่น พาวเดอร์ ในปีแรกตั้งเป้ามียอดขาย 80 ล้านบาท จากการเปิดตัวสินค้าใหม่ลงสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง"
แนวโน้มการแข่งขันตลาดเครื่องสำอางมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง ผู้ประกอบการหันมาเล่นสงครามราคามากขึ้น สำหรับบริษัทไม่มีนโยบายใช้กลยุทธ์ราคา โดยในช่วงไตรมาสสามของปีนี้ บริษัทจะเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆ ลงสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง นอกเหนือจากกลุ่มสกินแคร์ที่เพิ่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด คิวท์เพรส ยูวี เอ็กซ์เพิร์ท โพรเทคชั่น เอสพีเอฟ 50 พีเอ ในช่วงไตรมาสแรก และในช่วงไตรมาสสองเปิดตัวกลุ่มเครื่องสำอาง
นางวรพรรณี ชัยพรหมประสิทธิ์ ผู้จัดการแบรนด์ บริษัท เอสเอสยูพี กรุงเทพ 1991 จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ถึง 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโต 10-12% เนื่องจากได้รับผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่หดตัวลง ผู้บริโภคจึงมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น โดยในช่วงไตรมาสสองของปีนี้ ซึ่งถือว่าเป็นช่วงโลว์ซีซัน คาดว่าตลาดจะมีอัตราการเติบโตลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
สำหรับผลประกอบการคิวท์เพรสในช่วงไตรมาสแรก มีอัตราการเติบโต30% เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องจากได้รับอานิสงส์จากผู้บริโภคที่หันมาใช้สินค้าระดับแมสมากขึ้น คิวท์เพรา จึงได้เปรียบทางการตลาด เพราะสามารถตอบโจทย์ของผู้บริโภคได้ในเรื่องราคาได้ ดังนั้นบริษัทมั่นใจว่าท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว จะไม่ส่งผลกระทบรายได้ในสิ้นปีนี้ ซึ่งตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 30% หรือมีรายได้ 1,200 ล้านบาท แบ่งเป็น กลุ่มเครื่องสำอาง 51% กลุ่มของใช้ส่วนบุคคล 29% และกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 20%
แผนการตลาดในช่วงไตรมาสสอง บริษัทยังคงดำเนินนโยบายโปรดักส์มิกซ์และไพรซ์มิกซ์เป็นหลัก ล่าสุดได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท จากงบการตลาดรวม 10 % จากรายได้ 1,200 ล้านบาท เปิดตัว"คิวท์เพรส อิเวอร์รี่ ไวท์เทนนิ่ง ฟาวเดชั่น พาวเดอร์" โดยบริษัทจะมุ่งเน้นการทำอะโบฟเดอะไลน์สัดส่วน 70% ประเดิมเปิดภาพยนตร์โฆษณาชุด"ขาวใส สะกดใจ" สร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ดูทันสมัยและสดใส เพื่อขยายฐานกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน อายุระหว่าง 22-28 ปี จากเดิมผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอยู่ในตลาดร่วม 22 ปี มีกลุ่มเป้าหมายอายุ 22-35 ปี
ส่วนการทำบีโลว์เดอะไลน์ 30% บริษัทจัดกิจกรรมเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าทั้งประเทศ และเสริมกลยุทธ์ด้านซีอาร์เอ็ม เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับฐานสมาชิกคิวท์เพรสที่มีอยู่กว่า 2 แสนราย ในจำนวนนี้มีผู้ที่แอคทีฟ 35% สำหรับในช่วง 3 เดือนแรกที่แนะนำสินค้าใหม่ บริษัทได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ด้วยการแถมผลิตภัณฑ์สินค้าจากคิวท์เพรสมูลค่า 69 บาท เมื่อซื้อคิวท์เพรส อิเวอร์รี่ ไวท์เทนนิ่ง ฟาวเดชั่น พาวเดอร์ ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการทดลองใช้
"ปีนี้บริษัทจะเน้นกลุ่มผลิตภัณฑ์แป้งรองพื้นเป็นหลัก เนื่องจากเป็นสินค้าเรือธงที่สร้างรายได้หลักถึง 50% จากรายได้รวมกลุ่มเครื่องสำอาง สำหรับการเปิดตัวคิวท์เพรส อิเวอร์รี่ ไวท์เทนนิ่ง ฟาวเดชั่น พาวเดอร์ ในปีแรกตั้งเป้ามียอดขาย 80 ล้านบาท จากการเปิดตัวสินค้าใหม่ลงสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง"
แนวโน้มการแข่งขันตลาดเครื่องสำอางมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง ผู้ประกอบการหันมาเล่นสงครามราคามากขึ้น สำหรับบริษัทไม่มีนโยบายใช้กลยุทธ์ราคา โดยในช่วงไตรมาสสามของปีนี้ บริษัทจะเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆ ลงสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง นอกเหนือจากกลุ่มสกินแคร์ที่เพิ่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด คิวท์เพรส ยูวี เอ็กซ์เพิร์ท โพรเทคชั่น เอสพีเอฟ 50 พีเอ ในช่วงไตรมาสแรก และในช่วงไตรมาสสองเปิดตัวกลุ่มเครื่องสำอาง