ดอยคำ ฉลุยทั้งตลาดในและต่างประเทศ มียอดขายโต 10% ทุกปี ปี 49 กวาดรายได้ราว 250 ล้านบาท ย้ำชัดโครงการเน้นช่วยเหลือเกษตรกร นำสินค้าพืชผัก-ผลไม้แปรรูป ระบุไม่เปิดขายแฟรนไชส์ และพร้อมเปิดโอกาสให้ผู้สนใจซื้อสินค้านำไปขายได้
คุณหญิง ประจิตต์ กำภู ณ อยุธยา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจภายใต้ตราสินค้า “ดอยคำ” ผลิตภัณฑ์โครงการหลวง เปิดเผยว่า นโยบายของบริษัทมุ่งให้ความช่วยเหลือผลิตภัณฑ์ของเกษตรกรเป็นสำคัญ ด้วยการนำผลิตภัณฑ์พืชไร่ทางการเกษตรกรรม ประกอบด้วย พืชผักและผลไม้สดมาแปรรูป ซึ่งขณะนี้ผลิตภัณฑ์โครงการหลวงได้ขยายโครงการไปแล้วกว่า 30 ดอย
“เราต้องการสร้างรายได้และอาชีพกลับสู่เกษตรกรไทยผู้ผลิต และได้ทุ่มเทศักยภาพของบริษัทในการพัฒนาผลิตผลทางการเกษตรให้มีมาตรฐานและคุณภาพเทียบเท่าระดับสากล และในวันนี้บริษัทมีความพร้อมและยินดีที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์คุณภาพในอันที่จะตอบสนองให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคคนไทยได้อย่างแท้จริง”
ด้านช่องทางจำหน่ายขณะนี้ผลิตภัณฑ์ดอยคำ มีวางจำหน่ายครอบคลุมทุกช่องทาง ทั้งห้างสรรพสินค้า โมเดิร์นเทรด และร้านค้าสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น รวมไปถึงการขยายไปยังช่องทางจำหน่ายขายตรง ซึ่งได้เป็นพันธมิตรกับบริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงหลายชั้น โดยได้นำผลิตภัณฑ์จากโครงการหลวงเข้าสู่ช่องทางจัดจำหน่ายรวมระยะเวลา 10 ปี มียอดขายผ่านช่องทางขายตรงในปีแรก 14.7 ล้านบาท จนปัจจุบันยอดขายกว่า 20 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ดอยคำไม่เปิดขายในรูปแบบแฟรนไชส์ แต่เปิดโอกาสให้กับผู้ประกอบการ หรือผู้ที่มีความสนใจสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเข้าไปจำหน่ายตามร้านค้าได้ นอกจากนี้ดอยคำยังขยายจากตลาดภายในประเทศสู่ตลาดต่างประเทศ โดยส่งออกไปยุโรป สหรัฐอเมริกา และกระทั่งในประเทศญี่ปุ่น เป็นต้น ซึ่งปัจจุบันผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี สำหรับผลประกอบการผลิตภัณฑ์ดอยคำในปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 10% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 250 ล้านบาท
สำหรับผลิตภัณฑ์ดอยคำ ถือกำเนิดจากการที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว พร้อมด้วยสมเด็จพระนางเจ้าฯพระบรมราชินีนาถ ได้เสด็จพระราชดำเนินไปเยี่ยมชาวเขาเผ่าต่างๆ ปัญหาที่พระองค์ท่านทรงพบอยู่บ่อยๆ คือ การทำไร่เลื่อนลอย ทั้งยังทำลายป่าไม้และต้นนำลำธาร ซึ่งพระองค์ท่านพยายามแก้ไขปัญหาเหล่านั้น จึงโปรดเกล้าฯให้ตั้งโครงการหลวงขึ้น เป็นโครงการส่วนพระองค์เมื่อปี 2512 โดยมีหม่อมเจ้าภีศเดช รัชนี เป็นผู้สนองพระบรมราชโองการในตำแหน่งผู้อำนวยการโครงการหลวง
จากนั้น พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทรงมีพระบรมราโชบายออกมาว่าให้จัดตั้งเป็นนิติบุคคลโดยอิงนโยบายเดิม บริษัท ดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด จึงเกิดขึ้น โดยได้โอนย้ายจากโครงการหลวงมาเป็นบริษัทในเครือทรัพย์สินส่วนพระมหากษัตริย์ ที่มี จิรายุ อิศรางกูร ณ อยุธยา เป็นผู้อำนวยการ มีโรงงานหลวง 4 แห่ง ได้แก่ อำเภอฝาง เชียงใหม่ อำเภอแม่จัน เชียงราย อำเภอเต่างอย สกลนคร และอำเภอละหานทราย บุรีรัมย์
ทั้งนี้ การตั้งเป็นบริษัทดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร เริ่มด้วยการผลิตอาหารกระป๋องประเภทผลไม้กระป๋อง ผักประป๋อง น้ำผลไม้กระป๋อง ผลไม้อบแห้ง โดยตลาดใหญ่ 65% เป็นตลาดส่งออก จะส่งไปที่ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และยุโรป ภายใต้แบรนด์ LIBY’S และ ROLAND ซึ่งเป็นแบรนด์ของผู้ว่าจ้างผลิต ส่วนที่เหลือส่งเข้าโรงงานอุตสาหกรรมในประเทศ ได้แก่ เนสท์เล่ ไทยคิวพี มะลิ เป็นต้น
และเมื่อปี 2531 ผลิตภัณฑ์ดอยคำได้รับการคัดเลือกจาก Thai Expo Award 1988 เป็นผู้ได้รับรางวัลเกียรติยศมาตรฐาน “สินค้าไทยส่งออก” ในสาขาพืชผัก ผลไม้สด และผลไม้กระป๋องส่งออกดีเด่น ปัจจุบันดอยคำผลิตภัณฑ์มากมาย ไม่ว่าจะเป็น แยม น้ำผลไม้ 40% น้ำผลไม้ 100% ผลไม้อบแห้ง น้ำผึ้ง นมถั่วเหลือง และอื่นๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ดอยคำมีอัตราการเติบโต 10% ทุกปี
คุณหญิง ประจิตต์ กำภู ณ อยุธยา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจภายใต้ตราสินค้า “ดอยคำ” ผลิตภัณฑ์โครงการหลวง เปิดเผยว่า นโยบายของบริษัทมุ่งให้ความช่วยเหลือผลิตภัณฑ์ของเกษตรกรเป็นสำคัญ ด้วยการนำผลิตภัณฑ์พืชไร่ทางการเกษตรกรรม ประกอบด้วย พืชผักและผลไม้สดมาแปรรูป ซึ่งขณะนี้ผลิตภัณฑ์โครงการหลวงได้ขยายโครงการไปแล้วกว่า 30 ดอย
“เราต้องการสร้างรายได้และอาชีพกลับสู่เกษตรกรไทยผู้ผลิต และได้ทุ่มเทศักยภาพของบริษัทในการพัฒนาผลิตผลทางการเกษตรให้มีมาตรฐานและคุณภาพเทียบเท่าระดับสากล และในวันนี้บริษัทมีความพร้อมและยินดีที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์คุณภาพในอันที่จะตอบสนองให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคคนไทยได้อย่างแท้จริง”
ด้านช่องทางจำหน่ายขณะนี้ผลิตภัณฑ์ดอยคำ มีวางจำหน่ายครอบคลุมทุกช่องทาง ทั้งห้างสรรพสินค้า โมเดิร์นเทรด และร้านค้าสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น รวมไปถึงการขยายไปยังช่องทางจำหน่ายขายตรง ซึ่งได้เป็นพันธมิตรกับบริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงหลายชั้น โดยได้นำผลิตภัณฑ์จากโครงการหลวงเข้าสู่ช่องทางจัดจำหน่ายรวมระยะเวลา 10 ปี มียอดขายผ่านช่องทางขายตรงในปีแรก 14.7 ล้านบาท จนปัจจุบันยอดขายกว่า 20 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ดอยคำไม่เปิดขายในรูปแบบแฟรนไชส์ แต่เปิดโอกาสให้กับผู้ประกอบการ หรือผู้ที่มีความสนใจสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเข้าไปจำหน่ายตามร้านค้าได้ นอกจากนี้ดอยคำยังขยายจากตลาดภายในประเทศสู่ตลาดต่างประเทศ โดยส่งออกไปยุโรป สหรัฐอเมริกา และกระทั่งในประเทศญี่ปุ่น เป็นต้น ซึ่งปัจจุบันผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี สำหรับผลประกอบการผลิตภัณฑ์ดอยคำในปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 10% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 250 ล้านบาท
สำหรับผลิตภัณฑ์ดอยคำ ถือกำเนิดจากการที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว พร้อมด้วยสมเด็จพระนางเจ้าฯพระบรมราชินีนาถ ได้เสด็จพระราชดำเนินไปเยี่ยมชาวเขาเผ่าต่างๆ ปัญหาที่พระองค์ท่านทรงพบอยู่บ่อยๆ คือ การทำไร่เลื่อนลอย ทั้งยังทำลายป่าไม้และต้นนำลำธาร ซึ่งพระองค์ท่านพยายามแก้ไขปัญหาเหล่านั้น จึงโปรดเกล้าฯให้ตั้งโครงการหลวงขึ้น เป็นโครงการส่วนพระองค์เมื่อปี 2512 โดยมีหม่อมเจ้าภีศเดช รัชนี เป็นผู้สนองพระบรมราชโองการในตำแหน่งผู้อำนวยการโครงการหลวง
จากนั้น พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทรงมีพระบรมราโชบายออกมาว่าให้จัดตั้งเป็นนิติบุคคลโดยอิงนโยบายเดิม บริษัท ดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด จึงเกิดขึ้น โดยได้โอนย้ายจากโครงการหลวงมาเป็นบริษัทในเครือทรัพย์สินส่วนพระมหากษัตริย์ ที่มี จิรายุ อิศรางกูร ณ อยุธยา เป็นผู้อำนวยการ มีโรงงานหลวง 4 แห่ง ได้แก่ อำเภอฝาง เชียงใหม่ อำเภอแม่จัน เชียงราย อำเภอเต่างอย สกลนคร และอำเภอละหานทราย บุรีรัมย์
ทั้งนี้ การตั้งเป็นบริษัทดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร เริ่มด้วยการผลิตอาหารกระป๋องประเภทผลไม้กระป๋อง ผักประป๋อง น้ำผลไม้กระป๋อง ผลไม้อบแห้ง โดยตลาดใหญ่ 65% เป็นตลาดส่งออก จะส่งไปที่ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และยุโรป ภายใต้แบรนด์ LIBY’S และ ROLAND ซึ่งเป็นแบรนด์ของผู้ว่าจ้างผลิต ส่วนที่เหลือส่งเข้าโรงงานอุตสาหกรรมในประเทศ ได้แก่ เนสท์เล่ ไทยคิวพี มะลิ เป็นต้น
และเมื่อปี 2531 ผลิตภัณฑ์ดอยคำได้รับการคัดเลือกจาก Thai Expo Award 1988 เป็นผู้ได้รับรางวัลเกียรติยศมาตรฐาน “สินค้าไทยส่งออก” ในสาขาพืชผัก ผลไม้สด และผลไม้กระป๋องส่งออกดีเด่น ปัจจุบันดอยคำผลิตภัณฑ์มากมาย ไม่ว่าจะเป็น แยม น้ำผลไม้ 40% น้ำผลไม้ 100% ผลไม้อบแห้ง น้ำผึ้ง นมถั่วเหลือง และอื่นๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ดอยคำมีอัตราการเติบโต 10% ทุกปี