“โออิชิ” เจาะร้านหมูกระทะ ส่งพริตตี้เชียร์ลูกค้าดื่มชาเขียว

โออิชิ ชูกลยุทธ์ใหม่ สร้างพฤติกรรมการดื่มและขยายช่องทางตลาด ส่งสาวเชียร์ชาเขียวโออิชิ เจาะตามร้านหมูกระทะ ร้านอาหาร เผย ไตรมาสแรกยอดขายรวมเพิ่ม 20% ล่าสุด ผนึกเมเจอร์กรุ้ป จัดแคมเปญใหม่ ด้าน เมเจอร์ฯ คาด ปีนี้ยิ้มไม่หุบ พร้อมเพิ่มงบตลาดลุย

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทได้สร้างตลาดใหม่ๆ ให้กับชาเขียว รวมทั้งสร้างพฤติกรรมใหม่ในการดื่มชาเขียวกับผู้บริโภคด้วย เพื่อเป็นการขยายตลาดให้เติบโตขึ้น ซึ่งทั้งปีนี้ตั้งงบการตลาดไว้รวม 400 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้ว 50 ล้านบาท

โดยในเบื้องต้นนี้ทุ่มงบประมาณ 5 ล้านบาท ใช้กลยุทธ์สาวเชียร์ชาเขียวโออิชิ เหมือนกับสาวเชียร์เบียร์ โดยทำตามร้านอาหาร ร้านหมูกระทะ เป็นต้น เริ่มมาประมาณหนึ่งเดือนแล้ว ประมาณ 10 ร้านอาหาร และจะทยอยเพิ่มขึ้นอีก เพื่อให้เป็นสาวในการเชียร์ผู้บริโภคหันมาดื่มชาเขียว พร้อมกับการทานอาหาร ประมาณ 2 คนต่อ 1 ร้านอาหาร โดยใช้บรรจุภัณฑ์ขนาดกล่อง 1 ลิตร เป็นตัวทำตลาด เพราะทานได้หลายคน ที่ผ่านมา มียอดจำหน่ายประมาณ 10 ลังต่อ 1 ร้านอาหารต่อวัน

ทั้งนี้ การทำตลาดดังกล่าวถือเป็นการสร้างตลาดใหม่ๆ เนื่องจากว่า การทำแคมเปญโปรโมชันนั้นก็จะเหมือนกันทำกันอยู่ทุกค่าย ซึ่งตั้งแต่ต้นปีโออิชิยังไม่ได้ทำแคมเปญใหญ่ออกมาเลย

ล่าสุด จับมือกับ เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์กรุ้ป จัดแคมเปญ โออิชิ มูฟวี่ กีฟ มีไฟว์ โดยลูกค้าสามารถซื้อตั๋วชมภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ 1 ใบ พร้อมแสดงฝาเครื่องดื่มโออิชิ หรือเซกิ อะมิโนโอเค รสใดก็ได้ จำนวน 5 ฝา และรับฟรีตั๋วหนัง 1 ใบ ตั้งแต่วันนี้ถึงสิ้นเดือนมิถุนายนนี้ รวมโรงหนัง 12 สาขาที่ร่วมรายการ โดยใช้งบประมาณตลาด 10 ล้านบาท เพื่อหวังที่จะสร้างพฤติกรรมการดื่มให้มากขึ้น

นายตัน กล่าวต่อว่า คาดว่า ปีนี้โออิชิจะมีอัตราการเติบโตมากขึ้น จากการทำตลาดอย่างหนัก สังเกตุได้ว่าช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา โออิชิ มียอดขายสูงขึ้น 20% ซึ่งเป็นผลมาจากการปรับแพกเกจจิ้งใหม่ เปิดตัวกล่องขนาด 1 ลิตร และกล่องยูเอชทีขนาด 6 บาท และเร็วๆ นี้ จะมีรสชาติใหม่ของเซกิ และชาเขียวโออิชิด้วย คาดว่า ทั้งปีนี้จะเติบโต 15% โดยจะมีส่วนแบ่งในตลาดชารวม 56% จากตลาดชารวม 4,500 ล้านบาท และมีส่วนแบ่ง 56% ในตลาดเฉพาะชาเขียว ซึ่งคาดว่าปีนี้ตลาดรวมชาเขียวจะมีมูลค่า 4,500 ล้านบาท เติบโต 10%

นายอนวัช องค์วาสิฏฐ์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายธุรกิจภาพยนตร์ เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์กรุ้ป กล่าวว่า ปีนี้คาดว่าจะเป็นปีที่ดีที่สุดของเมเจอร์ฯในรอบ 10 ปี เพราะมีหน้าหนังใหญ่จำนวนมาก อีกทั้งการทำตลาดเต็มที่กับทุกแบรนด์ ด้วยงบตลาดรวม 150 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้ว 50 ล้านบาท โดยเฉพาะในช่วงเดือนพฤษภาคมและมิถุนายนนี้ คาดว่า จะเติบโต 20% โดยปีที่แล้วมีรายได้รวม 5,110 ล้านบาท

ปีนี้จะมีแคมเปญใหญ่มากกว่า 20 แคมเปญ ซึ่งตั้งแต่ต้นปีเปิดตัวไปแล้ว 5 แคมเปญใหญ่ จะมีทั้งที่รวมกับพันธมิตรนอกเครือกับในเครือด้วยกัน รวมทั้งหน้าหนังที่น่าสนใจ ซึ่งเป็นผลทำให้ ลูกค้าเข้ามาดูหนังจากเดิม 1-2 ครั้งต่อเดือน เพิ่มเป็น 2-4 ครั้งต่อเดือน และลูกค้ามีค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น 5-10%

สำหรับแคมเปญที่ร่วมกับทางโออิชิล่าสุดนี้ นอกจากแลกตั๋วหนังฟรีแล้ว ยังมีการทำโปรโมชันชุด คอมโบ้เซ็ต พิเศษ ที่พ่วงเครื่องดื่มของกลุ่มโออิชิเข้าไปด้วย ราคา 109 บาท จากเดิม 120 บาท ถึงสิ้นปีนี้ ทุกสาขา คาดหวังว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายได้ 20%

ส่วนการลงทุนปีนี้ยังมีต่อเนื่องประมาณ 50 จอ ที่จะเพิ่มขึ้น เช่นที่ พัทยา ชลบุรี ส่วนที่รีโนเวตคือ อิมพีเรียลสำโรงเปลี่ยนจากอีจีวีเป็นเมเจอร์ เพิ่มจาก 4 เป็น 9 โรง และรีโนเวตที่สยามดิสคัฟเวอรี่เซ็นเตอร์ จำนวนเท่าเดิม 7 โรง