พี แอนด์ จี โวลั่นขอ 5 ปี ขึ้นแท่นครองบัลลังก์ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม พร้อมเบียดแซงคู่แข่ง ประกาศชูกลยุทธ์ อีโมชันแนลมาร์เก็ตติ้งทำตลาด
นายเมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแพนทีน โอเลย์ ออรัลบี เป็นต้น เปิดเผยว่า บริษัทฯได้ตั้งเป้าหมายขึ้นเป็นผู้นำในตลาดแฮร์แคร์ผลิตภัณฑ์เส้นผม ในอีก 5ปีจากนี้ ภายใต้การผนึกกำลังของแบรนด์โดยรวม(Total Brand) ที่มีอยู่ในตลาดนั้นๆ ปัจจุบัน แพนทีนมีส่วนแบ่ง 12-13% เฮดแอนด์โชว์เดอร์ 9% เป็นต้น
ปัจจุบันตลาดแชมพูมีมูลค่าอยู่กว่า 6 พันล้านบาท และ ครีมนวดมีมูลค่าอยู่ประมาณ 2 พันล้านบาทซึ่งผลิตภัณฑ์ที่มีทั้งหมดในกลุ่มนี้มี แพนทีน เฮดแอนด์โชว์เดอร์ รีจอยส์ และแครอล เฮอร์เบอร์เอสเซ้นส์ เวลล่า
โดยมี 3 แบรนด์แรกเป็นตลาดหลัก แบ่งออกเป็น 3 เซกเม้นต์ แพนทีน เจาะกลุ่มพรีเมี่ยม เฮดแอนด์โชว์เดอร์ เจาะกลุ่มลูกค้าที่มีปัญหารังแค และ รีจอยส์ จะเป็นสินค้าที่ครอบคลุมกลุ่มลูกค้าทั่วไป โดยมีแชร์อยู่ถึง 35% และมีการเติบโตโดยรวมในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเพิ่มเป็น 2 หลักสูงขึ้น 11% จากเดิมการเติบโตสินค้ากลุ่มนี้มี 9% ในกลุ่มนี้รีจอยซ์เป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตมากที่สุดโดยจะมีการปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ในรอบ 18 ปี
ขณะที่แนวโน้มตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5-6% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโต 7-8% เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจปีนี้ไม่ดีมากนัก ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย และเลือกซื้อสินค้าขนาดที่เล็กลง
นายเมธี กล่าวต่อว่า พีแอนด์จี ยังได้เตรียมการรุกบุกตลาดด้วยการทำกลยุทธ์ด้านการสื่อสารการตลาดทั้งหมดมาประกอบกัน ด้วยอาทิ การจัดข้อมูลการสื่อสารให้ กับกลุ่มลูกค้าด้วย การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ กิจกรรมโรดโชว์ และการทำอีโมชันแนลมาร์เก็ตติ้งมากขึ้น ซึ่งจะแตกต่างจากเดิมแบรนด์ ทั้งหมดในตลาดจะทำตลาดด้วยการสื่อสารให้ลูกค้า ได้รับทราบถึงคุณสมบัติของโปรดักแต่ บริษัทฯมองว่าถึงเวลานี้กลุ่มลูกค้าได้ เข้าใจในตัวแบรนด์ มากพอแล้ว ซึ่งในอนาคต ทำสื่อทางอินเทอร์ เน็ตอีก ด้วย
ล่าสุดบริษัทเปิดตัวโฆษณาใหม่ ภายใต้ ชื่อ แคมเปญ “ดังใจฝัน” เพื่อถ่ายทอดแนวความคิดในเรื่องของคุณภาพของเส้นผมให้กับกลุ่มลูกค้า ด้วยแนวคิด Soap Opera ในลักษณะการนำเสนอคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม รีจอยส์ โฉม ใหม่ทั้งหมดเรื่องราว 3 ตอน
นายเมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแพนทีน โอเลย์ ออรัลบี เป็นต้น เปิดเผยว่า บริษัทฯได้ตั้งเป้าหมายขึ้นเป็นผู้นำในตลาดแฮร์แคร์ผลิตภัณฑ์เส้นผม ในอีก 5ปีจากนี้ ภายใต้การผนึกกำลังของแบรนด์โดยรวม(Total Brand) ที่มีอยู่ในตลาดนั้นๆ ปัจจุบัน แพนทีนมีส่วนแบ่ง 12-13% เฮดแอนด์โชว์เดอร์ 9% เป็นต้น
ปัจจุบันตลาดแชมพูมีมูลค่าอยู่กว่า 6 พันล้านบาท และ ครีมนวดมีมูลค่าอยู่ประมาณ 2 พันล้านบาทซึ่งผลิตภัณฑ์ที่มีทั้งหมดในกลุ่มนี้มี แพนทีน เฮดแอนด์โชว์เดอร์ รีจอยส์ และแครอล เฮอร์เบอร์เอสเซ้นส์ เวลล่า
โดยมี 3 แบรนด์แรกเป็นตลาดหลัก แบ่งออกเป็น 3 เซกเม้นต์ แพนทีน เจาะกลุ่มพรีเมี่ยม เฮดแอนด์โชว์เดอร์ เจาะกลุ่มลูกค้าที่มีปัญหารังแค และ รีจอยส์ จะเป็นสินค้าที่ครอบคลุมกลุ่มลูกค้าทั่วไป โดยมีแชร์อยู่ถึง 35% และมีการเติบโตโดยรวมในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเพิ่มเป็น 2 หลักสูงขึ้น 11% จากเดิมการเติบโตสินค้ากลุ่มนี้มี 9% ในกลุ่มนี้รีจอยซ์เป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตมากที่สุดโดยจะมีการปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ในรอบ 18 ปี
ขณะที่แนวโน้มตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5-6% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโต 7-8% เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจปีนี้ไม่ดีมากนัก ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย และเลือกซื้อสินค้าขนาดที่เล็กลง
นายเมธี กล่าวต่อว่า พีแอนด์จี ยังได้เตรียมการรุกบุกตลาดด้วยการทำกลยุทธ์ด้านการสื่อสารการตลาดทั้งหมดมาประกอบกัน ด้วยอาทิ การจัดข้อมูลการสื่อสารให้ กับกลุ่มลูกค้าด้วย การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ กิจกรรมโรดโชว์ และการทำอีโมชันแนลมาร์เก็ตติ้งมากขึ้น ซึ่งจะแตกต่างจากเดิมแบรนด์ ทั้งหมดในตลาดจะทำตลาดด้วยการสื่อสารให้ลูกค้า ได้รับทราบถึงคุณสมบัติของโปรดักแต่ บริษัทฯมองว่าถึงเวลานี้กลุ่มลูกค้าได้ เข้าใจในตัวแบรนด์ มากพอแล้ว ซึ่งในอนาคต ทำสื่อทางอินเทอร์ เน็ตอีก ด้วย
ล่าสุดบริษัทเปิดตัวโฆษณาใหม่ ภายใต้ ชื่อ แคมเปญ “ดังใจฝัน” เพื่อถ่ายทอดแนวความคิดในเรื่องของคุณภาพของเส้นผมให้กับกลุ่มลูกค้า ด้วยแนวคิด Soap Opera ในลักษณะการนำเสนอคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม รีจอยส์ โฉม ใหม่ทั้งหมดเรื่องราว 3 ตอน