ชี้ตลาดแสน็กปีนี้กร่อย กำลังซื้อลูกค้ายังหด เหตุเศรษฐกิจชะลอน้ำมันแพงก่อนหน้านี้ ส่งผลต่อลูกค้าอย่างหนัก ล่าสุดเดินหน้าทำตลาดทุ่ม 10 ล้าน ผนึกไอโมบายนำกลยุทธ์โคโปรโมชั่น ส่งแคมเปญ “เม้าซ์ซ่า..ล่ามือถือปี 2 แจกมือถือ” หวังดันยอดขายปาร์ตี้โตโค้งสุดท้าย 40%
นายสุรัตน์ ผู้บังเกิดผล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ฟู๊ด จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมสแน็กที่มีมูลค่าประมาณ 12,000 ล้านบาท คาดว่าในปีนี้ไม่มีการเติบโตตลาดยังนิ่งและซบเซาอย่างมาก สาเหตุส่วนหนึ่งมาจากหลายๆปัจจัยที่เกิดขึ้นภายในประเทศ อาทิเรื่องการเมือง ราคาน้ำมัน ล้วนแล้วแต่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจต่างๆด้วยกันทั้งนั้น โดยเฉพาะกำลังซื้อของกลุ่มผู้บริโภคลดลงอย่างน่าแปลกใจ ซึ่งทำให้กลุ่มผู้ประกอบการต่างเริ่มตื่นตัวและต้องปรับกลยุทธ์มากยิ่งขึ้น ส่งผลให้ภาพรวมการแข่งขันปีนี้จะมีความรุนแรงมากกว่าปีที่ผ่านๆมา โดยเฉพาะช่วงที่กำลังอยู่ในระยะเวลาปิดเทอม ตลาดจะหายไปเป็นอย่างมาก
ทั้งนี้ ตลาดสแน็กรวมนั้น แบ่งออกได้เป็น ขนมขึ้นรูปมีสัดส่วน 33% มันฝรั่ง 31%โดยในส่วนของบริษัทฯเองช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ปาร์ตี้ มีการเติบโตประมาณ 25% มันฝรั่งเทสโต้ เติบโตประมาณ 17% แคมปัสเติบโตประมาณ 20-30% ซึ่งปัจจุบันปาร์ตี้มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 5% เพิ่มขึ้นจากปี 2548 ที่มีประมาณ 4% (เฉพาะขนมขึ้นรูป) หากปาร์ตี้รวมกับแคมปัส จะมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 11-12% ในขณะที่ผู้นำตลาดคือ ตะวัน มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 10% รองลงมาคือคอนเน่ มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 8-9%
“บริษัทฯมีแผนผลักดัน แบรนด์กลุ่มขนมขึ้นรูปเป็นหลัก เบื้องต้นจะเน้นแบรนด์ “ปาร์ตี้”ให้มากขึ้นเพราะช่วงหลังกลุ่มสินค้านี้ไม่ค่อยทำตลาดมากนัก โดยจะออกโปรโมชั่น,แคมเปญใหม่ๆเพื่อเพิ่มความหลากหลายให้กับสินค้าและเพิ่มแรงกระตุ้นให้กับตลาดได้อีกทางหนึ่ง”
ล่าสุดบริษัทฯได้ทุ่มงบประมาณ 10 ล้านบาท เพื่อจัดแคมเปญ “เมาซ์ซ่าส์ ...ล่ามือถือปี 2 กับปาร์ตี้” เป็นปีที่ 2 หลังจากประสบความสำเร็จและได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคในปี 2548 ที่ผ่านมา และคาดว่าจะส่งผลให้ยอดขายของปาร์ตี้เติบโตขึ้นประมาณ 40% เพิ่มขึ้นจากปี 2548 ที่เติบโตประมาณ 35% โดยคาดว่าแคมเปญนี้จะได้รับความสนใจเพราะดูจากของรางวัลที่มอบให้ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมีความต้องการอยู่แล้ว ทั้งโทรศัพท์มือถือ การโหลดริงโทน หรือชั่วโมงอินเทอร์เน็ต ซึ่งได้รับความร่วมมืออย่างดีจากบริษัท สามารถ ไอ-โมยบาย ที่ร่วมเป็นพันธมิตรเช่นเดิม
สำหรับยอดรายได้ของบริษัทเบอร์ลี่ฯในสิ้นปีนี้คาดว่าจะเติบโตขึ้น 15% โดยยอดรายได้แบ่งเป็น เทสโต 50% โดโซะ 25-30% และอีก 25% เป็นของปาร์ตี้และแคมปัส
นายสุรัตน์ ผู้บังเกิดผล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ฟู๊ด จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมสแน็กที่มีมูลค่าประมาณ 12,000 ล้านบาท คาดว่าในปีนี้ไม่มีการเติบโตตลาดยังนิ่งและซบเซาอย่างมาก สาเหตุส่วนหนึ่งมาจากหลายๆปัจจัยที่เกิดขึ้นภายในประเทศ อาทิเรื่องการเมือง ราคาน้ำมัน ล้วนแล้วแต่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจต่างๆด้วยกันทั้งนั้น โดยเฉพาะกำลังซื้อของกลุ่มผู้บริโภคลดลงอย่างน่าแปลกใจ ซึ่งทำให้กลุ่มผู้ประกอบการต่างเริ่มตื่นตัวและต้องปรับกลยุทธ์มากยิ่งขึ้น ส่งผลให้ภาพรวมการแข่งขันปีนี้จะมีความรุนแรงมากกว่าปีที่ผ่านๆมา โดยเฉพาะช่วงที่กำลังอยู่ในระยะเวลาปิดเทอม ตลาดจะหายไปเป็นอย่างมาก
ทั้งนี้ ตลาดสแน็กรวมนั้น แบ่งออกได้เป็น ขนมขึ้นรูปมีสัดส่วน 33% มันฝรั่ง 31%โดยในส่วนของบริษัทฯเองช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ปาร์ตี้ มีการเติบโตประมาณ 25% มันฝรั่งเทสโต้ เติบโตประมาณ 17% แคมปัสเติบโตประมาณ 20-30% ซึ่งปัจจุบันปาร์ตี้มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 5% เพิ่มขึ้นจากปี 2548 ที่มีประมาณ 4% (เฉพาะขนมขึ้นรูป) หากปาร์ตี้รวมกับแคมปัส จะมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 11-12% ในขณะที่ผู้นำตลาดคือ ตะวัน มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 10% รองลงมาคือคอนเน่ มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 8-9%
“บริษัทฯมีแผนผลักดัน แบรนด์กลุ่มขนมขึ้นรูปเป็นหลัก เบื้องต้นจะเน้นแบรนด์ “ปาร์ตี้”ให้มากขึ้นเพราะช่วงหลังกลุ่มสินค้านี้ไม่ค่อยทำตลาดมากนัก โดยจะออกโปรโมชั่น,แคมเปญใหม่ๆเพื่อเพิ่มความหลากหลายให้กับสินค้าและเพิ่มแรงกระตุ้นให้กับตลาดได้อีกทางหนึ่ง”
ล่าสุดบริษัทฯได้ทุ่มงบประมาณ 10 ล้านบาท เพื่อจัดแคมเปญ “เมาซ์ซ่าส์ ...ล่ามือถือปี 2 กับปาร์ตี้” เป็นปีที่ 2 หลังจากประสบความสำเร็จและได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคในปี 2548 ที่ผ่านมา และคาดว่าจะส่งผลให้ยอดขายของปาร์ตี้เติบโตขึ้นประมาณ 40% เพิ่มขึ้นจากปี 2548 ที่เติบโตประมาณ 35% โดยคาดว่าแคมเปญนี้จะได้รับความสนใจเพราะดูจากของรางวัลที่มอบให้ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมีความต้องการอยู่แล้ว ทั้งโทรศัพท์มือถือ การโหลดริงโทน หรือชั่วโมงอินเทอร์เน็ต ซึ่งได้รับความร่วมมืออย่างดีจากบริษัท สามารถ ไอ-โมยบาย ที่ร่วมเป็นพันธมิตรเช่นเดิม
สำหรับยอดรายได้ของบริษัทเบอร์ลี่ฯในสิ้นปีนี้คาดว่าจะเติบโตขึ้น 15% โดยยอดรายได้แบ่งเป็น เทสโต 50% โดโซะ 25-30% และอีก 25% เป็นของปาร์ตี้และแคมปัส