ตลาดมันฝรั่งปีนี้โตสวนกระแสปัจจัยลบ เหตุเพราะผู้นำตลาดเลย์และพระรองอย่างเทสโตอัดฉีดงบและจัดกิจกรรมต่อเนื่อง ล่าสุดเลย์เท 40 ล้านบาทส่งแคมเปญใหม่ ชูจุดขายเรื่อง "ผลิตจากมันฝรั่งแท้คุณภาพดี" หวังตอกย้ำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ผ่านแคมเปญและพรีเซ็นเตอร์พอลล่า เทเลอร์ได้มากขึ้น รวมถึงหวังเพิ่มความถี่การบริโภคมันฝรั่งให้มากขึ้น
นางจันทร์วิภา พิพัฒนกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด-อาหาร บริษัทเป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายมันฝรั่งแท้ทอดกรอบเลย์ เปิดเผยว่า สถานการณ์ตลาดมันฝรั่งในปีนี้พบว่า ไม่ได้รับผลกระทบจากสภาวะเศรษฐกิจ ราคาน้ำมันและการเมืองแต่อย่างใด โดยตลาดยังมีอัตราการเติบโตดี โดยคาดว่าปีนี้จะมีการเติบโตกว่า 10% จากมูลค่าประมาณ 3,000-4,000 ล้านบาท โดยมีเลย์เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาดกว่า 60% รองมาเทสโต ทั้งนี้การที่ตลาดมันฝรั่งเติบโตขึ้นมาจากการทำตลาดของบริษัทฯ ที่มีการทำอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี อาทิ แคมเปญเลย์เบคอนและชีส , แคมเปญเลย์โหวตรวมพลังปันความสุข ,แคมเปญช่วงฟุตบอลโลก และเลย์ซีเลคชั่นเปิดตัวที่เพิ่งเปิดตัวรสมายองเนส
ล่าสุดบริษัทฯ ได้ใช้งบประมาณกว่า 40 ล้านบาทในการเปิดตัวแคมเปญใหม่"ค้นหาความมหัศจรรย์ของธรรมชาติกับพอลล่าและเลย์" โดยได้ชูจุดขายเรื่อง "ผลิตจากมันฝรั่งแท้คุณภาพดี" ทั้งนี้เพื่อต้องการตอกย้ำแบรนด์เลย์ ไปยังผู้บริโภคให้เกิดการจดจำแบรนด์ได้มากขึ้นผ่านทางแคมเปญและพรีเซ็นเตอร์"พอลล่า เทเลอร์" ซึ่งการทำตลาดครั้งนี้ถือว่าเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปีกว่า หลังจากที่เลย์เคยใช้เบิร์ด ธงไชยมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ อีกทั้งเพื่อเพิ่มความถี่ในการบริโภคมันฝรั่งมากยิ่งขึ้น ซึ่งปัจจุบันการบริโภคมันฝรั่งของคนไทยยังน้อยอยู่ คิดเป็น 1.2 กิโลกรัม ซึ่งถือว่าน้อยหากเทียบกับคนต่างประเทศที่บริโภคประมาณ 3 กิโลกรัม
สำหรับแคมเปญใหม่นี้จะมีการสื่อโฆษณาผ่านช่องทางต่างๆ อาทิ ภาพยนตร์โทรทัศน์ "Natural" ที่เริ่มออกอากาศไปเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว รวมถึงจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายโดยการให้ผู้บริโภคเลย์ส่งภาพถ่ายกับธรรมชาติมาชิงโชค ซึ่งผู้โชคดี 30 ท่านจะได้ร่วมทริปกับพอลล่า เทเลอร์ในกิจกรรมผจญภัยที่บ้านผางาม จ.ปราจีนบุรี
ปัจจุบันเลย์มีทั้งหมด 10 รสชาติ ได้แก่ รสโนริสาหร่ายมียอดขายดีสุด คิดเป็นสัดส่วน 20% รองมาเป็นรสมันฝรั่งแท้ 16% และที่เหลืออื่นๆ เช่น รสเบคอนและชีส, รสชีสและหัวหอม ,รสกุ้งทะเลเผา เป็นต้น โดยสินค้ามีให้เลือก 4 ขนาด ได้แก่ ขนาดเล็ก 6 บาท, ขนาดพกพา 10 บาท, ขนาดกลาง 20 บาท และขนาดใหญ่ 30 บาท
นอกจากนี้เลย์ยังมีการทำตลาด โดยการเปิดตัวสินค้าแบบลิมิเต็ด เอิดชั่นหรือในช่วงสั้นๆ อาทิ ในช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาเปิดตัวเลย์ 2 รสชาติใหม่ ได้แก่ รสเยอรมัน ซอสเซสและรสสไปซี่ เบอร์ลิน รับกับกระแสฟุตบอลโลก 2006 และล่าสุดเปิดตัวรสโชยุไปเมื่อช่วงกลางเดือนสิงหาคมนี้ โดยวางขายในเซเว่น อีเลฟเว่นที่เดียว ทั้งนี้เพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขายได้ดีวิธีหนึ่ง เนื่องจากสินค้ามีจำนวนจำกัดและสินค้ายังเจาะกลุ่มผู้บริโภคได้โดยตรง
