เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป/ซีอาร์จี ประกาศรีแบรนด์ดิ้ง ด้วยการปรับโฉมโลโก้ใหม่ ภายใต้แนวคิด “หนึ่งเดียว ... สู่ความเป็น 1” พร้อมรุกในสถานการณ์การแข่งขันที่ทวีความรุนแรงมากขึ้น โหมโรงเปิดตัวแคมเปญ “CRG: All in One” ผ่านเครือข่ายสาขามากกว่า 400 แห่งทั่วประเทศ
นายธีระเดช จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหาร บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (CRG)เปิดเผยถึงสาเหตุของการ Re-Branding ว่า จากสถานการณ์การแข่งขันในตลาดที่รุนแรงมากขึ้น พฤติกรรม และรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลง และเปิดรับสิ่งใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา ทำให้ CRG ไม่สามารถอยู่นิ่งได้ ต้องมีพัฒนาเปลี่ยนแปลงบุคลิกภาพของแบรนด์องค์กร ให้มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ใหม่ของ CRG ถึงความพร้อมในการให้บริการแบบครบวงจร และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง
โลโก้ใหม่ของ CRG ด้านบน มีสัญลักษณ์แทนตัวอักษร “C” สีขาว วางบนพื้นสีแดง ด้านล่าง เป็นตัวอักษรสีดำ คำว่า “CRG” ต่อท้ายด้วยชื่อบริษัทเป็นภาษาอังกฤษ บนพื้นสีขาว โดยความหมายของโลโก้ใหม่ CRG คือ “มุ่งสู่อีกระดับของความสำเร็จ และความเป็นที่หนึ่ง”
กิจกรรมสำคัญลำดับแรก เพื่อประเดิมการเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ของ CRG ในครั้งนี้ คือ การออกแคมเปญใหญ่ประจำปี ด้วยการมอบสิทธิ์ให้แก่ลูกค้าของ CRG ภายใต้ชื่อ “CRG: All in One” โดยนายธีระเดช ได้เปิดเผยถึงรายละเอียดของแคมเปญว่า “ปีนี้นับเป็นปีที่ 3 ที่กลุ่ม CRG จัดแคมเปญ“CRG: All in One” ขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้ง 5 แบรนด์ ในกลุ่ม CRG คือ มิสเตอร์โดนัท, เคเอฟซี (เฉพาะสาขาในเครือ CRG), บาสกิ้น-รอบบิ้นส์, อานตี้ แอนส์ และพิซซ่า ฮัท (เฉพาะสาขาในเครือ CRG) ที่มีสาขาครอบคลุมทั่วประเทศมากกว่า 400 สาขา
แคมเปญการตลาดระดับองค์กรของ CRG เริ่มต้นขึ้นครั้งแรกในปี พ.ศ. 2547 เฉพาะสาขาของทั้ง 5 แบรนด์ ในเขตกรุงเทพฯ ภายใต้ชื่อ “With Thanks Voucher” ทั้งนี้หลังจากการเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ จึงได้เปลี่ยนชื่อแคมเปญเป็น “CRG: All in One” โดยขยายจำนวนสาขาที่ร่วมรายการครอบคลุมทั่วประเทศ โดยแคมเปญในปี พ.ศ. 2549 มีพันธมิตรในเครือเซ็นทรัล เข้าร่วมมอบส่วนลดสุดพิเศษให้กับลูกค้า ประกอบด้วย โรงแรม และรีสอร์ทในเครือเซ็นทรัล, บีทูเอส, บิ๊กซี, โฮมเวิร์ค และพาวเวอร์ บาย คูปองจะหมดอายุวันที่ 31 ธันวาคม พ.ศ. 2549
“สิทธิพิเศษของแคมเปญ “CRG: All in One” นี้ ซึ่งมอบส่วนลดสูงสุดถึง 50 เปอร์เซ็นต์ เฉพาะลูกค้าของกลุ่ม CRG เท่านั้น โดยแคมเปญเริ่มต้นตั้งแต่วันที่ 16 กันยายน ที่ผ่านมา จนกว่าคูปองจะหมด โดยคาดหมายว่า แคมเปญนี้จะช่วยกระตุ้นให้มียอดขายเพิ่มขึ้น ประมาณ 10 - 15 เปอร์เซ็นต์ ตลอดระยะเวลาแคมเปญ” นายธีระเดชกล่าว โดยขณะนี้ CRG มีจำนวนสาขาทั่วประเทศ 441 แห่ง และมีแผนจะขยายสาขาเพิ่มขึ้นอีกอย่างต่อเนื่องภายในสิ้นปีนี้