“มิรินด้า” ตอกย้ำกลยุทธ์มูฟวี่ มาร์เก็ตติ้ง ทุ่ม 20 ล้านบาท โหนกระแสภาพยนตร์ “ซูเปอร์แมน” ระเบิดแคมเปญ “มิรินด้าซ่าท้าโชค” ผนึกร้านค้า-ซูเปอร์มาร์เก็ต 4,000 แห่งจัดโปรโมชั่น หวังขยายฐานกลุ่มเป้าหมาย 20-29 ปี พร้อมโชว์ยอดขาย 5 เดือน พุ่ง 8% สิ้นปีแชร์ขยับเป็น 23%
นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป็ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า จากการที่มิรินด้าได้ทยอยปรับกลุ่มเป้าหมายในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา จากอายุ 12-17 ปีมาสู่กลุ่มเป้าหมายอายุ 20-29 ปี ทั้งนี้เพื่อให้แบรนด์ทำกิจกรรมได้อย่างสม่ำเสมอมากขึ้น เมื่อเทียบกับเจาะกลุ่มเป้าหมายเดิม อีกทั้งเจาะกลุ่มเป้าหมายเด็กส่งผลให้แบรนด์ไม่ค่อยนิ่งมากนัก ดังนั้นบริษัทฯจึงได้งัดกลยุทธ์มูฟวี่มาร์เก็ตติ้ง เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมาย 20-29 ปี ซึ่งปีนี้ถือว่าเป็นปีที่ 2 แล้ว หลังจากปีที่ผ่านมิรินด้าเป็นผู้สนับสนุนภาพยนตร์แบทแมนด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “มิรินด้า แบทแมน บีกินส์”
สำหรับปีนี้บริษัทฯได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “มิรินด้าซ่าท้าโชค”โหนกระแสภาพยนตร์ซูเปอร์แมน เนื่องจากภาพยนตร์ดังกล่าวสามารถตอบโจทย์แบรนด์โพซิชั่นนิ่งมิรินด้าได้เป็นอย่างดี โดยบริษัทฯได้จับมือร่วมกับซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าสะดวกซื้อ และร้านอาหารฟาสต์ฟูดส์ ได้แก่ บิ๊กซี ,เจ็ท จิฟฟี่ ช็อป, แฟมิลี่มาร์ท และร้านเซเว่น อีเลฟเว่น เป็นต้น รวมทั้งสิ้นกว่า 4,000 แห่งทั่วประเทศจัดโปรโมชั่น นอกจากนี้มีมอบรางวัลเป็นโทรศัพท์มือถือ 120 เครื่อง ด้วยการส่งฝามิรินด้าหรือเซเว่นอัพขนาดใดก็ได้ที่มีข้อความว่า” มิรินด้า 2549” ที่ ตู้ปณ. 170-171 ปณจ. จตุจักร กรุงเทพฯ 10900 รวมทั้งการแจก “มิรินด้า ซูเปอร์แมน พรีเมียม” โดยร่วมกับเซเว่นฯทุกสาขาทั่วประเทศ
นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพยนตร์ซูเปอร์แมนสามารถตอบโจทย์แบรนด์มิรินด้าได้เป็นอย่างดี เนื่องจากที่ผ่านมิรินด้าผลักดันด้วยการนำฮีโร่ โลคัลสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การนำติ๊ก-เจษฎาภรณ์ ,หนุ่ม-ศรราม และล่าสุดเคน-ธีรเดช มาเป็นแอมบาสเดอร์ ส่วนซูเปอร์แมนถือว่าเป็นฮีโร่ระดับโกลเบิ้ล
“แคมเปญ “มิรินด้าซ่าท้าโชค” ถือเป็นแคมเปญที่ 3 ของปีนี้ โดยในช่วงต้นปีบริษัทฯได้แนะนำรสชาติใหม่ มิรินด้า องุ่นซ่าสะใจ พร้อมกับเปิดตัวแอมบาสเดอร์คนล่าสุด นอกจากนี้ยังได้จัดแคมเปญโปรโมชั่น โดยในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมามิรินด้ามีอัตราการเติบโตเป้าหมายที่วางไว้ คือ 8%”
แนวโน้มตลาดน้ำสีมูลค่า 6,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 20% จากตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 30,000 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5-6% หลังจากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาสภาพตลาดน้ำสีทรงตัว ทั้งนี้ปัจจัยที่ส่งผลให้ตลาดน้ำสีปีนี้มีอัตราการเติบโต เป็นเพราะสภาพอากาศที่เอื้ออำนวย อีกทั้งมิรินด้ายังเป็นผู้ดำเนินกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันให้ตลาดโต
สำหรับในสิ้นปีนี้ บริษัทฯตั้งเป้ามิรินด้าจะมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 1% หรือเป็น 23% จากในปีที่ผ่านมามิรินด้ามีส่วนแบ่งเพิ่ม 0.5% หรือมีส่วนแบ่ง 22% ส่วนผู้นำตลาดเป็นแฟนต้าครองส่วนแบ่งกว่า 60%
นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป็ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า จากการที่มิรินด้าได้ทยอยปรับกลุ่มเป้าหมายในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา จากอายุ 12-17 ปีมาสู่กลุ่มเป้าหมายอายุ 20-29 ปี ทั้งนี้เพื่อให้แบรนด์ทำกิจกรรมได้อย่างสม่ำเสมอมากขึ้น เมื่อเทียบกับเจาะกลุ่มเป้าหมายเดิม อีกทั้งเจาะกลุ่มเป้าหมายเด็กส่งผลให้แบรนด์ไม่ค่อยนิ่งมากนัก ดังนั้นบริษัทฯจึงได้งัดกลยุทธ์มูฟวี่มาร์เก็ตติ้ง เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมาย 20-29 ปี ซึ่งปีนี้ถือว่าเป็นปีที่ 2 แล้ว หลังจากปีที่ผ่านมิรินด้าเป็นผู้สนับสนุนภาพยนตร์แบทแมนด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “มิรินด้า แบทแมน บีกินส์”
สำหรับปีนี้บริษัทฯได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “มิรินด้าซ่าท้าโชค”โหนกระแสภาพยนตร์ซูเปอร์แมน เนื่องจากภาพยนตร์ดังกล่าวสามารถตอบโจทย์แบรนด์โพซิชั่นนิ่งมิรินด้าได้เป็นอย่างดี โดยบริษัทฯได้จับมือร่วมกับซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าสะดวกซื้อ และร้านอาหารฟาสต์ฟูดส์ ได้แก่ บิ๊กซี ,เจ็ท จิฟฟี่ ช็อป, แฟมิลี่มาร์ท และร้านเซเว่น อีเลฟเว่น เป็นต้น รวมทั้งสิ้นกว่า 4,000 แห่งทั่วประเทศจัดโปรโมชั่น นอกจากนี้มีมอบรางวัลเป็นโทรศัพท์มือถือ 120 เครื่อง ด้วยการส่งฝามิรินด้าหรือเซเว่นอัพขนาดใดก็ได้ที่มีข้อความว่า” มิรินด้า 2549” ที่ ตู้ปณ. 170-171 ปณจ. จตุจักร กรุงเทพฯ 10900 รวมทั้งการแจก “มิรินด้า ซูเปอร์แมน พรีเมียม” โดยร่วมกับเซเว่นฯทุกสาขาทั่วประเทศ
นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพยนตร์ซูเปอร์แมนสามารถตอบโจทย์แบรนด์มิรินด้าได้เป็นอย่างดี เนื่องจากที่ผ่านมิรินด้าผลักดันด้วยการนำฮีโร่ โลคัลสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การนำติ๊ก-เจษฎาภรณ์ ,หนุ่ม-ศรราม และล่าสุดเคน-ธีรเดช มาเป็นแอมบาสเดอร์ ส่วนซูเปอร์แมนถือว่าเป็นฮีโร่ระดับโกลเบิ้ล
“แคมเปญ “มิรินด้าซ่าท้าโชค” ถือเป็นแคมเปญที่ 3 ของปีนี้ โดยในช่วงต้นปีบริษัทฯได้แนะนำรสชาติใหม่ มิรินด้า องุ่นซ่าสะใจ พร้อมกับเปิดตัวแอมบาสเดอร์คนล่าสุด นอกจากนี้ยังได้จัดแคมเปญโปรโมชั่น โดยในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมามิรินด้ามีอัตราการเติบโตเป้าหมายที่วางไว้ คือ 8%”
แนวโน้มตลาดน้ำสีมูลค่า 6,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 20% จากตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 30,000 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5-6% หลังจากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาสภาพตลาดน้ำสีทรงตัว ทั้งนี้ปัจจัยที่ส่งผลให้ตลาดน้ำสีปีนี้มีอัตราการเติบโต เป็นเพราะสภาพอากาศที่เอื้ออำนวย อีกทั้งมิรินด้ายังเป็นผู้ดำเนินกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันให้ตลาดโต
สำหรับในสิ้นปีนี้ บริษัทฯตั้งเป้ามิรินด้าจะมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 1% หรือเป็น 23% จากในปีที่ผ่านมามิรินด้ามีส่วนแบ่งเพิ่ม 0.5% หรือมีส่วนแบ่ง 22% ส่วนผู้นำตลาดเป็นแฟนต้าครองส่วนแบ่งกว่า 60%