“เพียวริคุ” อัดฉีด 100 ล้านบาท บูมตลาดชาขาว พร้อมสู้ศึกหน้าร้อนเท 30 ล้านบาท เปิดตัวรสชาติใหม่ “คูล ผสมเก๊กฮวย” มั่นใจไตรมาสสองกวาดแชร์เพิ่ม 5% สิ้นปีพุ่งเป็น 10% ส่วนไตรมาสสองเล็งโดดสมรภูมิสแนก ชูจุดขายสุขภาพฉีกแนวเจาะวัยรุ่น-ทำงาน
นางสาวสุวรรณดี ไชยวรุตย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด เดอะ บรอคโคลี่ แฟมิลี่ บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายชาขาวเพียวริคุ ในกลุ่มกระทิงแดง เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัททุ่มงบ 100 ล้านบาท สำหรับทำตลาดชาขาวเพียวริคุ โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อนซึ่งถือว่าเป็นฤดูขายตลาดเครื่องดื่มได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาทสู้ศึกทั้งเครื่องดื่มเซกเมนต์เดียวกันและกลุ่มเครื่องดื่มอื่นๆ ล่าสุดเพื่อต้อนรับฤดูร้อนได้เปิดตัวชาขาวพร้อมดื่มรสชาติใหม่ เพียวริคุ คูลผสมเก๊กฮวย เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและกลุ่มคนทำงานในเมืองที่นิยมดื่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอายุระหว่าง 18-39 ปี
สำหรับแผนการตลาดเพียวริคุปีนี้ ยังคงเน้นสร้างการรับรู้ประโยชน์ของชาขาวว่ามีความแตกต่างกับชาเขียวอย่างไร รวมทั้งเน้นกิจกรรมที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้น ด้วยการจัดโรดโชว์สร้างประสบการณ์จริงตามสถานที่ต่างๆ ร่วมทำโปรโมชันกับพันธมิตร เพื่อกระตุ้นให้เกิดการทดลองซื้อผลิตภัณฑ์ ขณะที่ด้านช่องทางจำหน่ายปีนี้บริษัทขยายไปยังร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นทั้ง 3,500 สาขาทั่วประเทศ และขยายไปสู่ดิสเคานต์สโตร์ และห้างสรรพสินค้าต่อจากนี้
แนวโน้มตลาดชาพร้อมดื่มปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่า 5,000 ล้านบาท หรือมีอัตราการเติบโต 10% จากมูลค่าตลาด 4,400 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโต 20% โดยปัจจุบันตลาดชาชาวคิดเป็นสัดส่วน 3% ของตลาดรวมหรือคิดเป็น 130 ล้านบาท ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าว่าในไตรมาสที่สองส่วนแบ่งตลาดเพียวริคุเพิ่มจาก 3% เมื่อสิ้นปีที่ผ่านมาเป็น 5% โดยมาจากรสชาติใหม่ คูลผสทเก๊กฮวย 2% และสิ้นปีตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง 10%
พร้อมกันนี้ในไตรมาสสองของปีนี้ บริษัทยังได้เตรียมขยายโปรดักส์ไลน์สู่ตลาดขนมขบเคี้ยว โดยสร้างความแตกต่างด้วยการเปิดตัวในแนวเพื่อสุขภาพ โดยตราสินค้าขนมขบเคี้ยวนี้ไม่ได้เป็นตราสินค้าใหม่ แต่เป็นตราสินค้าที่บริษัทซื้อมาทำใหม่ รูปแบบบรรจุภัณฑ์จะปรับปรุงให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและกลุ่มผู้ใหญ่ที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ ส่วนผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้า 400 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 130 ล้านบาท
นางสาวสุวรรณดี ไชยวรุตย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด เดอะ บรอคโคลี่ แฟมิลี่ บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายชาขาวเพียวริคุ ในกลุ่มกระทิงแดง เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัททุ่มงบ 100 ล้านบาท สำหรับทำตลาดชาขาวเพียวริคุ โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อนซึ่งถือว่าเป็นฤดูขายตลาดเครื่องดื่มได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาทสู้ศึกทั้งเครื่องดื่มเซกเมนต์เดียวกันและกลุ่มเครื่องดื่มอื่นๆ ล่าสุดเพื่อต้อนรับฤดูร้อนได้เปิดตัวชาขาวพร้อมดื่มรสชาติใหม่ เพียวริคุ คูลผสมเก๊กฮวย เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและกลุ่มคนทำงานในเมืองที่นิยมดื่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอายุระหว่าง 18-39 ปี
สำหรับแผนการตลาดเพียวริคุปีนี้ ยังคงเน้นสร้างการรับรู้ประโยชน์ของชาขาวว่ามีความแตกต่างกับชาเขียวอย่างไร รวมทั้งเน้นกิจกรรมที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้น ด้วยการจัดโรดโชว์สร้างประสบการณ์จริงตามสถานที่ต่างๆ ร่วมทำโปรโมชันกับพันธมิตร เพื่อกระตุ้นให้เกิดการทดลองซื้อผลิตภัณฑ์ ขณะที่ด้านช่องทางจำหน่ายปีนี้บริษัทขยายไปยังร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นทั้ง 3,500 สาขาทั่วประเทศ และขยายไปสู่ดิสเคานต์สโตร์ และห้างสรรพสินค้าต่อจากนี้
แนวโน้มตลาดชาพร้อมดื่มปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่า 5,000 ล้านบาท หรือมีอัตราการเติบโต 10% จากมูลค่าตลาด 4,400 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโต 20% โดยปัจจุบันตลาดชาชาวคิดเป็นสัดส่วน 3% ของตลาดรวมหรือคิดเป็น 130 ล้านบาท ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าว่าในไตรมาสที่สองส่วนแบ่งตลาดเพียวริคุเพิ่มจาก 3% เมื่อสิ้นปีที่ผ่านมาเป็น 5% โดยมาจากรสชาติใหม่ คูลผสทเก๊กฮวย 2% และสิ้นปีตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง 10%
พร้อมกันนี้ในไตรมาสสองของปีนี้ บริษัทยังได้เตรียมขยายโปรดักส์ไลน์สู่ตลาดขนมขบเคี้ยว โดยสร้างความแตกต่างด้วยการเปิดตัวในแนวเพื่อสุขภาพ โดยตราสินค้าขนมขบเคี้ยวนี้ไม่ได้เป็นตราสินค้าใหม่ แต่เป็นตราสินค้าที่บริษัทซื้อมาทำใหม่ รูปแบบบรรจุภัณฑ์จะปรับปรุงให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและกลุ่มผู้ใหญ่ที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ ส่วนผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้า 400 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 130 ล้านบาท