การ์นิเย่งัดทุกกระบวนท่าเบียดแชมป์สกินแคร์ ล่าสุด ส่งมาส์กบำรุงผิวหน้า 3 สูตรใหม่ หวังใช้เป็นเรือธงโค่นผู้นำ พร้อมเปิดฉากเล่นสงครามราคาปลุกตลาดรวมโตไม่ต่ำกว่า 30%
นางสาว เกศินี เจริญจิตไพศาล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคผลิตภัณฑ์การ์นิเย่ บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากที่การ์นิเย่เปิดตัวผลิตภัณฑ์มาส์กบำรุงผิวหน้าการ์นิเย่ สกินแนทเชอร์รัลส์ทั้ง 3 สูตร ไลท์ ทิชชู ไวท์เทนนิ่ง มาส์ก, เพียว เซล์ฟฮีทติ้งมาส์ก เพื่อลดความมันและรูขุมขนอุดตัน และลิฟท์เฟิร์มมิ่งมาส์ก เพื่อยกกระชับผิว ได้แก่ ไปเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ส่งผลให้ตลาดมาส์กบำรุงผิวหน้าคึกคักมากขึ้น และในปีที่ผ่านมาตลาดดังกล่าวมีอัตราการเติบโตมากกว่า 20% ขณะที่การ์นิเย่เองสามารถครองส่วนแบ่งในตลาดดังกล่าวได้ 16% และกลายเป็นผู้นำตลาด
อีกทั้ง การทำตลาดมาส์กบำรุงผิวหน้าของการ์นิเย่ยังช่วยกระตุ้นให้ผู้เล่นจากแบรนด์สกินแคร์ทั้งนอกและในเตรียมแตกไลน์เข้ามารับกระแสและปิดช่องว่างให้กับแบรนด์ของตัวเอง ซึ่งในปีนี้การ์นิเย่วางยุทธศาสตร์ในประเทศไทยด้วยการชูผลิตภัณฑ์มาส์กบำรุงผิวหน้าเป็นผลิตภัณฑ์สำคัญในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดและยอดขายในตลาดสกินแคร์ โดยใช้กลยุทธ์ด้านราคาเป็นตัวเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคทดลองซื้อใช้ เพื่อเบียดเข้าใกล้ตำแหน่งผู้นำตลาดสกินแคร์
“แม้มาส์กบำรุงผิวจะเป็นเซกเมนต์ใหม่ของตลาด แต่จากการศึกษา พบว่า เป็นผลิตภัณฑ์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วในยุโรป อเมริกา รวมถึงประเทศอื่นๆ ในเอเชีย ซึ่งเชื่อว่าในไทยเองก็จะเป็นไปตามแนวโน้มดังกล่าวด้วย โดยคาดว่าตลาดมาส์กในปีนี้จะเติบโตกว่า 30% ขณะที่แบรนด์การ์นิเย่คาดว่าจะเติบโตประมาณ 20%”
บริษัทจะใช้สื่อทั้งอะโบฟเดอะไลน์และบีโลว์เดอะไลน์ โดยตั้งแต่ปลายเดือนมี.ค. – พ.ค. เตรียมจัดบูธ “Pampering Zone” กว่า 80 แห่งทั่วกรุงเทพ เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าทดลองใช้ พร้อมเพิ่มความถี่ให้กับสื่อโฆษณา ซึ่งก่อนหน้านี้ในช่วงเดือนก.พ.หลังจากออกโฆษณาโทรทัศน์ยอดขายเพิ่มขึ้น 67%ในสัปดาห์แรก และเติบโตต่อเนื่องอีก 15%
สำหรับยอดขายของการ์นิเย่ แบ่งออกเป็น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวการ์นิเย่ สกินแนทเชอรัลส์ 85% ตามด้วยผลิตภัณฑ์ย้อมสีผม การ์นิเย่ นูทริส และ วันฮันเดรดเปอร์เซนต์ คัลเลอร์ 12% และผลิตภัณฑ์กันแดด การ์นิเย่ แอมเบอร์โซแลร์ 3%
นางสาว เกศินี เจริญจิตไพศาล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคผลิตภัณฑ์การ์นิเย่ บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากที่การ์นิเย่เปิดตัวผลิตภัณฑ์มาส์กบำรุงผิวหน้าการ์นิเย่ สกินแนทเชอร์รัลส์ทั้ง 3 สูตร ไลท์ ทิชชู ไวท์เทนนิ่ง มาส์ก, เพียว เซล์ฟฮีทติ้งมาส์ก เพื่อลดความมันและรูขุมขนอุดตัน และลิฟท์เฟิร์มมิ่งมาส์ก เพื่อยกกระชับผิว ได้แก่ ไปเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ส่งผลให้ตลาดมาส์กบำรุงผิวหน้าคึกคักมากขึ้น และในปีที่ผ่านมาตลาดดังกล่าวมีอัตราการเติบโตมากกว่า 20% ขณะที่การ์นิเย่เองสามารถครองส่วนแบ่งในตลาดดังกล่าวได้ 16% และกลายเป็นผู้นำตลาด
อีกทั้ง การทำตลาดมาส์กบำรุงผิวหน้าของการ์นิเย่ยังช่วยกระตุ้นให้ผู้เล่นจากแบรนด์สกินแคร์ทั้งนอกและในเตรียมแตกไลน์เข้ามารับกระแสและปิดช่องว่างให้กับแบรนด์ของตัวเอง ซึ่งในปีนี้การ์นิเย่วางยุทธศาสตร์ในประเทศไทยด้วยการชูผลิตภัณฑ์มาส์กบำรุงผิวหน้าเป็นผลิตภัณฑ์สำคัญในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดและยอดขายในตลาดสกินแคร์ โดยใช้กลยุทธ์ด้านราคาเป็นตัวเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคทดลองซื้อใช้ เพื่อเบียดเข้าใกล้ตำแหน่งผู้นำตลาดสกินแคร์
“แม้มาส์กบำรุงผิวจะเป็นเซกเมนต์ใหม่ของตลาด แต่จากการศึกษา พบว่า เป็นผลิตภัณฑ์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วในยุโรป อเมริกา รวมถึงประเทศอื่นๆ ในเอเชีย ซึ่งเชื่อว่าในไทยเองก็จะเป็นไปตามแนวโน้มดังกล่าวด้วย โดยคาดว่าตลาดมาส์กในปีนี้จะเติบโตกว่า 30% ขณะที่แบรนด์การ์นิเย่คาดว่าจะเติบโตประมาณ 20%”
บริษัทจะใช้สื่อทั้งอะโบฟเดอะไลน์และบีโลว์เดอะไลน์ โดยตั้งแต่ปลายเดือนมี.ค. – พ.ค. เตรียมจัดบูธ “Pampering Zone” กว่า 80 แห่งทั่วกรุงเทพ เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าทดลองใช้ พร้อมเพิ่มความถี่ให้กับสื่อโฆษณา ซึ่งก่อนหน้านี้ในช่วงเดือนก.พ.หลังจากออกโฆษณาโทรทัศน์ยอดขายเพิ่มขึ้น 67%ในสัปดาห์แรก และเติบโตต่อเนื่องอีก 15%
สำหรับยอดขายของการ์นิเย่ แบ่งออกเป็น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวการ์นิเย่ สกินแนทเชอรัลส์ 85% ตามด้วยผลิตภัณฑ์ย้อมสีผม การ์นิเย่ นูทริส และ วันฮันเดรดเปอร์เซนต์ คัลเลอร์ 12% และผลิตภัณฑ์กันแดด การ์นิเย่ แอมเบอร์โซแลร์ 3%